สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย – MAT ร่วมกับ บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) – SCGP ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก และ แบรนด์ Hi-Herb ในนามบริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด – Lion Thailand ในฐานะผู้สนับสนุนโจทย์การแข่งขัน ในโครงการ J-MAT Award ครั้งที่ 34 เวทีประกวดแผนการตลาดระดับประเทศ สำหรับนิสิตนักศึกษา ชิงโล่พระราชทาน สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี พร้อมเงินรางวัลรวมกว่า 500,000 บาท
โดยงานชี้แจงโจทย์ จัดขึ้นเมื่อวันที่ 23 สิงหาคม 2568 ณ C Asean Rama IV (อาคาร ThaiBev Quarter) ในรูปแบบ Hybrid Event มีผู้เข้าร่วมทั้งในรูปแบบออนไซต์และออนไลน์ จากการถ่ายทอดสดบนช่องทางออนไลน์ ผ่าน Facebook Page: SMARTJMAT รวมกว่า 2,000 คน สะท้อนถึงความสนใจอย่างล้นหลามจากนิสิต นักศึกษา และคณาจารย์ทั่วประเทศ ซึ่งปัจจุบันมียอดผู้สมัครเข้าร่วมแข่งขันแล้วกว่า 3,000 คน จาก 47 สถาบัน
การแข่งขันในปีนี้จัดขึ้นภายใต้หัวข้อ “Packaging Speak Out: The Power of Premium Herbs” ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อ ส่งเสริมและท้าทายให้นิสิต นักศึกษาพัฒนาศักยภาพผ่านการยกระดับบทบาทของบรรจุภัณฑ์ (Packaging) จากเพียงวัสดุห่อหุ้มสินค้า ให้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาด ที่สามารถสื่อสารตัวตนของแบรนด์ ถ่ายทอดคุณค่าของสินค้า ได้อย่างชัดเจน ลึกซึ้ง และมีพลัง โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มสมุนไพรพรีเมียม ซึ่งเป็นตลาดที่มีแนวโน้ม เติบโตอย่างต่อเนื่องการแข่งขันครั้งนี้จึงเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ เชิงกลยุทธ์ ลองคิดนอกกรอบ นำเสนอแนวคิดใหม่ ๆ ที่เชื่อมโยงกับอินไซท์ผู้บริโภครุ่นใหม่และจะต้องผสาน องค์ความรู้ด้านกลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing Strategy) การออกแบบ (Design) และความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) เพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่ สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังสามารถถ่ายทอดประสบการณ์ของสินค้า และสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ ในตลาดได้อย่างชัดเจนและยั่งยืน
โดยภายในงานมี ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย คุณกาญจนา อารักษ์วทนะ Fiber Packaging Marketing Director, SCGP และคุณประเสริฐ สุรัตนเมธากุล New Business Executive Director, Lion Thailand กล่าวเปิดงาน และต้อนรับนิสิต นักศึกษาที่เข้าร่วมโครงการ
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “โครงการประกวดแผนการตลาด J-MAT Award คือเวทีที่เปิดโอกาสให้นิสิต นักศึกษาได้เรียนรู้การทำงานเชิงกลยุทธ์ คิดนอกกรอบ และเตรียมความพร้อม สู่โลกการทำงานจริง โดยในปีนี้ผู้เข้าแข่งขันจะได้เผชิญโจทย์ที่ท้าทายยิ่งขึ้น นั่นคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่ไม่ใช่แค่เรื่องของดีไซน์ ความสวยงาม แต่ยังต้องสะท้อนกลยุทธ์ทางการตลาด และสร้างประสบการณ์เชื่อมโยง ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการพัฒนาทักษะ ของนักการตลาดรุ่นใหม่”
คุณกาญจนา อารักษ์วทนะ Fiber Packaging Marketing Director, SCGP กล่าวว่า “SCGP เชื่อมั่นว่าบรรจุภัณฑ์ ไม่ใช่แค่สิ่งห่อหุ้มสินค้า แต่คือ “ตัวแทนของแบรนด์” ที่สามารถสร้างคุณค่าและประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค เราตั้งใจสนับสนุนโครงการนี้เพื่อเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้ ทดลอง และสร้างสรรค์แผนการตลาดจริง ภายใต้โจทย์ที่สอดคล้องกับความเปลี่ยนแปลงในโลกธุรกิจ”
คุณประเสริฐ สุรัตนเมธากุล New Business Executive Director, Lion Thailand กล่าวว่า “เวทีนี้เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้พิสูจน์ความสามารถ ผ่านโจทย์ที่ใกล้เคียงกับโลกธุรกิจจริง โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภค ให้ความสำคัญกับสุขภาพ เทคโนโลยี และความยั่งยืน การแข่งขันครั้งนี้จะเป็นประสบการณ์ล้ำค่าที่ช่วยให้น้อง ๆ มั่นใจสู่การเป็นนักการตลาดมืออาชีพ”
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวในการบรรยายพิเศษหัวข้อ “เทคนิคการเขียนแผนการตลาดให้ตอบโจทย์ผู้บริโภค” ว่า การทำการตลาดในปัจจุบัน แบรนด์ต้องก้าวข้ามการตลาดที่บอกแค่สินค้าคุณภาพดี เพราะนั่นคือสิ่งที่ทุกแบรนด์พูดเหมือนกัน นักการตลาดมืออาชีพ จะต้องมีความเข้าใจผู้บริโภค (Consumer Insight) ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการตลาด ทั้งพฤติกรรม ความเชื่อ ความคุ้นเคยประสบการณ์ และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อสินค้า เพื่อสร้างความแตกต่าง และทำให้สินค้า เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของลูกค้าให้ได้
กำหนดการต่าง ๆ ของโครงการ
1. ประชาสัมพันธ์ พร้อมเปิดรับสมัคร 15 กรกฎาคม 2568 – 10 กันยายน 2568
2. วันชี้แจงโจทย์พร้อม Training & Workshop 23 สิงหาคม 2568
3. กำหนดส่งผลงาน 30 กันยายน 2568
4. วันประกาศผล 50 ทีม 15 ตุลาคม 2568
5. ประกาศผลการตัดสิน 24 ทีม 22 ตุลาคม 2568
6. ประกาศผลการตัดสิน 7 ทีม 29 ตุลาคม 2568
7. ชี้แจงรายละเอียดการนำเสนอและ 1 พฤศจิกายน 2568 Training Project Pitching รอบ 7 ทีมสุดท้าย
8. วันนำเสนอผลงานและพิธีประกาศผล 15 พฤศจิกายน 2568 รอบ 7 ทีมสุดท้าย
คุณสมบัติและเงื่อนไขการสมัคร
● ผู้สมัครเข้าแข่งขันต้องมีสถานะเป็นนิสิต นักศึกษาที่กำลังศึกษาในระดับชั้นปริญญาตรี ชั้นปีที่ 2 – 4 ณ วันที่สมัครเข้าร่วมโครงการฯ
● จำนวนสมาชิกในทีม 3-10 คน (ไม่จำกัดคณะ สาขา และสามารถมีสมาชิกจากต่างสถาบันได้)
● สมาชิกในทีมจะต้องไม่เป็นสมาชิกของทีมอื่น ๆ ในเวลาเดียวกัน (1 คน / 1 ทีม ส่งได้เพียง 1 ผลงาน)
สนใจสมัคร และส่งผลงานนิสิต นักศึกษาและสถาบันการศึกษาที่สนใจ สามารถสมัครได้ถึงวันที่ 10 กันยายน 2568 และส่งผลงาน ได้ตั้งแต่วันนี้ – 30 กันยายน 2568 (ก่อนเวลา 17.00 น.) สมัครผ่านทางเว็บไซต์ J-MAT Award 34 หรือ สแกน QR Code