สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ย่านและผู้ประกอบการในพื้นที่
จากย่านที่ผู้คนรู้จักในฐานะแหล่ง Street Food สำคัญของกรุงเทพฯ วันนี้ “บรรทัดทอง” กำลังมีอีกหนึ่งมิติใหม่เกิดขึ้น เมื่อสำนักงานจัดการทรัพย์สิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) และ POP MART Thailand ร่วมกันนำพลังของ MOLLY 20th Anniversary Exhibition – Bangkok “The Little Galaxy” มาเชื่อมต่อกับพื้นที่ อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ และย่านบรรทัดทองโดยรอบ
สำหรับ PMCU ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้มองเพียงการมี Exhibition ขนาดใหญ่เกิดขึ้นในพื้นที่ แต่เป็นโอกาสในการทำงานร่วมกับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เพื่อต่อยอด Event และ Global Character ให้สามารถสร้างประสบการณ์ที่กว้างออกไปกว่าพื้นที่จัดงาน และเชื่อมโยงกลับมายังย่าน ร้านค้า และผู้ประกอบการโดยรอบ
แนวคิดสำคัญจึงไม่ใช่เพียงการพาคนมาชม MOLLY แต่คือการทำให้ MOLLY กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการออกไปค้นพบย่านบรรทัดทองในมุมใหม่จาก Exhibition สู่ประสบการณ์ระดับย่านหนึ่งในความร่วมมือที่เกิดขึ้นระหว่าง PMCU และ POP MART คือการต่อยอด MOLLY 20th Anniversary Exhibition ผ่านกิจกรรม MOLLY 20th Anniversary Stamp Collection เชื่อมผู้เข้าชมนิทรรศการที่อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ เข้ากับร้านอาหารและผู้ประกอบการตลอดแนวบรรทัดทอง โดยมีร้านค้าที่ร่วมกิจกรรมจำนวน 15 ร้านกระจายอยู่ใน 3 พื้นที่ ตั้งแต่ฝั่งพระราม 1 พื้นที่ตอนกลางของบรรทัดทอง ไปจนถึงฝั่งพระราม 4 ผู้ร่วมกิจกรรมสามารถเลือกใช้บริการจาก 3 ร้าน สะสม Stamp และนำกลับมาแลกรับ MOLLY Limited Edition Postcard กิจกรรมดังกล่าวทำให้ประสบการณ์ของ MOLLY ไม่ได้สิ้นสุดลงเมื่อเดินออกจาก Exhibition แต่ต่อเนื่องออกไปสู่ถนน ร้านอาหาร และพื้นที่ต่าง ๆ รอบย่านจากการ “มาดูงานหนึ่งงาน” จึงกลายเป็นการ เดินสำรวจย่าน ใช้เวลาในพื้นที่ และค้นพบร้านค้าใหม่ ๆ ไปพร้อมกัน
Global Character × Local Experienceสำหรับ PMCU การพัฒนาย่านในวันนี้ไม่ได้เกิดจากผู้บริหารพื้นที่เพียงฝ่ายเดียว แต่ต้องอาศัยการทำงานร่วมกับพันธมิตร แบรนด์ ครีเอเตอร์ ผู้ประกอบการ และผู้คนในพื้นที่ เพื่อร่วมกันสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามาใช้ชีวิตในย่านความร่วมมือกับ POP MART และ MOLLY จึงสะท้อนแนวทางการทำงานในรูปแบบ Partnership Development ที่แต่ละฝ่ายนำจุดแข็งของตัวเองมาสร้างคุณค่าร่วมกัน
POP MART นำพลังของ Character และฐาน Community ระดับโลกเข้ามาสร้างประสบการณ์ใหม่ ขณะที่ PMCU ทำหน้าที่เชื่อม Event เข้ากับพื้นที่และผู้ประกอบการในย่าน เพื่อให้ Traffic จากงานสามารถกระจายออกไปและสร้างประโยชน์ให้กับ District โดยรวมเกิดเป็นแนวทางGlobal Attraction → District Experience → Local Economyที่ไม่ได้มอง Event เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นเฉพาะใน Venue แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Ecosystem ของย่านจาก Food Street สู่ Festival Streetบรรทัดทองในวันนี้เป็นหนึ่งใน Food Destination ที่ได้รับความนิยมจากทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ และอาหารยังคงเป็นหนึ่งใน Identity ที่สำคัญของพื้นที่แต่สำหรับ PMCU โอกาสของบรรทัดทองยังสามารถเติบโตไปได้มากกว่านั้นโจทย์ต่อไปจึงเป็นการต่อยอดจากฐานความแข็งแรงด้าน Food ด้วยการเพิ่ม Art, Culture, Lifestyle และ Festival เข้ามาเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้คนกลับมาใช้เวลาในพื้นที่ได้ตลอดทั้งปีเป้าหมายไม่ใช่การเปลี่ยนบรรทัดทองให้เลิกเป็น Food Street แต่คือการ เพิ่ม Layer ใหม่ให้กับย่านจากถนนที่ผู้คน “มากิน”ไปสู่ถนนที่ผู้คนสามารถ “มากิน มาเดิน มาดูงาน และมาเจอประสบการณ์ใหม่”หรือจาก Food Street สู่ Festival Streetพื้นที่ที่ร้านค้า ศิลปิน แบรนด์ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรสามารถเข้ามาร่วมกันสร้างความเคลื่อนไหวให้กับย่านได้อย่างต่อเนื่อง
MOLLY คือหนึ่งในจุดเริ่มต้นของความร่วมมือMOLLY 20th Anniversary Exhibition จึงเป็นมากกว่านิทรรศการหนึ่งงานสำหรับพื้นที่ แต่เป็นหนึ่งในตัวอย่างของการที่พันธมิตรระดับ Global และ Local Area สามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับเมืองได้ และความร่วมมือระหว่าง PMCU และ POP MART จะไม่ได้หยุดอยู่เพียงครั้งนี้ โดยทั้งสองฝ่ายยังมีแนวทางที่จะต่อยอด Character และ Creative Content ของ POP MART เข้ามาร่วมกับผู้ประกอบการ รวมถึงกิจกรรมและ Festival สำคัญในพื้นที่ในอนาคต
สำหรับ PMCU เป้าหมายสำคัญจึงไม่ใช่การมี “งานใหญ่” เกิดขึ้นในพื้นที่เพียงอย่างเดียว แต่คือการสร้าง Partnership Ecosystem ที่ทำให้งานหนึ่งงานสามารถเชื่อมต่อกับร้านค้า ผู้ประกอบการ และประสบการณ์ในย่านได้มากที่สุดเพื่อให้บรรทัดทองไม่ได้มีเพียงของอร่อยที่ทำให้คนอยากมา แต่ยังมี เรื่องใหม่ ๆ ที่ทำให้คนอยากกลับมาอีกตลอดทั้งปี
