ถอดรหัส Nostalgia Marketing ผ่าน “ของเล่น” จาก “บาจา” คุณค่าทางความรู้สึกที่ทรงพลัง
เมื่อพูดถึง “เปิดเทอม” เชื่อว่าหลายคนไม่ได้คิดถึงแค่สมุด ดินสอ หรือชุดนักเรียน แต่ยังนึกถึงช่วงเวลาสุดตื่นเต้นของการได้ “รองเท้าคู่ใหม่” ที่มาพร้อมความสุขอย่าง “ของเล่นแถม” ซึ่งกลายเป็นความทรงจำวัยเด็กที่อยู่ในใจของหลายเจนเนอเรชัน
หนึ่งในแบรนด์ที่สร้างภาพจำนี้ได้ชัดเจน คือ BATA (บาจา) ที่เปลี่ยนการซื้อรองเท้านักเรียนธรรมดา ให้กลายเป็นโมเมนต์แห่งความสนุก ด้วยของเล่นชิ้นจิ๋วสีสันสดใส ไม่ว่าจะเป็นลูกข่าง / ฟลิปฟลอป / ร็อคกี้โจ้ ร็อคกี้เหมียว หรือของเล่นกลไกขนาดเล็ก ที่เด็ก ๆ ต่างลุ้นและตื่นเต้นทุกครั้งเมื่อเปิดกล่องรองเท้าใหม่
สำหรับเด็ก ๆ แล้ว “ของแถม” จาก “รองเท้า” นับเป็น “ของขวัญสุดพิเศษ” ที่สร้างทั้งเสียงหัวเราะ มิตรภาพ และบทสนทนาในห้องเรียน เด็ก ๆ นำมาเล่น แข่ง แลก หรืออวดกันช่วงพักเที่ยง จนกลายเป็นวัฒนธรรมเล็ก ๆ ของวัยเรียน ซึ่งเมื่อเติบโตเป็นผู้ใหญ่และนึกย้อนกลับไปก็ยังคงสร้างรอยยิ้มที่หลายคนยังจดจำโมเมนต์ได้ไม่เคยลืม ซึ่งปรากฏการณ์นี้นับเป็นหนึ่งใน Nostalgia Marketing หรือกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ “ความทรงจำ” และ “ความรู้สึกผูกพัน” มาเชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับแบรนด์ได้อย่างทรงพลัง เพราะสิ่งที่ผู้คนจดจำได้ในระยะยาว ไม่ใช่แค่สินค้า แต่คือ “ความรู้สึก” ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลานั้น
และเปิดเทอมปีนี้ BATA ก็กลับมาส่งต่อความสนุกอีกครั้ง โดยเดินหน้า Nostalgia Marketing ชวนย้อนวัยไปกับของเล่นวัยเด็กในตำนานยอดนิยม “ร็อคกี้โจ้” และ “ร็อคกี้เหมียว” จิงโจ้และแมวนักชก คู่หูคาแรกเตอร์จากของเล่นสวมมือยอดฮิตยุค 80s–90s ซึ่งเปิดเทอมนี้ 2 คาแรคเตอร์ยอดนิยมได้ถูกนำกลับมารีดีไซน์ใหม่ในรูปแบบของ “พวงกุญแจตุ๊กตาห้อยกระเป๋าสุดคิวท์” ถ่ายทอดกลิ่นอายความทรงจำวัยเด็ก ผสานเข้ากับเทรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ปัจจุบันได้อย่างลงตัว ถูกใจทั้งเด็ก ๆ และสาย FOMO ที่ไม่อยากพลาดไอเทมคิวท์ ๆ สำหรับห้อยกระเป๋าตามเทรนด์สุดฮิตในตอนนี้
โดยต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ทาง “บาจา” (BATA) ได้ส่งแคมเปญพิเศษ เมื่อซื้อสินค้าราคาปกติครบ 1,500 บาท/ต่อใบเสร็จ รับฟรี!! พวงกุญแจ Limited Edition “ร็อคกี้โจ้” หรือ “ร็อคกี้เหมียว” มูลค่า 299 บาท ณ ร้าน BATA ทั่วประเทศ รวมถึงร้าน BATA ชั้น 2 โซน A ศูนย์การค้าเอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ สาขาใหญ่แห่งเดียวใจกลางย่านสยาม
ซึ่งหลังเปิดตัวแคมเปญได้ไม่นาน พวงกุญแจทั้ง 2 คาแรกเตอร์ได้รับกระแสตอบรับอย่างคึกคักจากลูกค้าและแฟน ๆ สาย nostalgia จนของแถมถูกแลกรับหมดอย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ สะท้อนกระแสความนิยมของไอเทมห้อยกระเป๋าสุดคิวท์ที่เชื่อมโยงความทรงจำวัยเด็กเข้ากับเทรนด์แฟชั่นปัจจุบันได้อย่างลงตัว
สำหรับสินค้ารองเท้านักเรียนและรองเท้าพละยังคงคุณภาพที่ครองใจเด็ก ๆ ทุกยุค โดดเด่นด้วยดีไซน์น้ำหนักเบา สวมใส่สบาย ซัพพอร์ตเท้าได้ดี พร้อมเทคโนโลยีช่วยปกป้องเท้าจากแบคทีเรียถึง 99 % ลดกลิ่นอับ ให้เด็ก ๆ พร้อมลุยทุกกิจกรรมตลอดวัน มีให้เลือกหลายดีไซน์ ตั้งแต่ลายน่ารักสำหรับเด็กเล็ก รองเท้านักเรียนหญิงที่มาพร้อมลูกเล่นสุดคิวท์ให้เด็ก ๆ สนุกกับการแต่งตัวและสวมใส่อย่างมั่นใจในทุกวันเปิดเทอม ไปจนถึงรองเท้านักเรียนชายแบบเรียบเท่ถูกระเบียบโรงเรียน ในราคาเริ่มต้นเพียง 349 บาท
นอกจากนี้ยังเอาใจสายคาแรกเตอร์ด้วยกระเป๋าล้อลากแก๊ง Toy Story จาก Disney Pixar คอลเลกชัน Marvel Spider-Man คอลเลกชัน Frozen และ Winnie the Pooh ทั้งรองเท้าและกระเป๋าสุดเท่ รวมถึงถุงเท้านักเรียนเนื้อผ้านุ่ม ยืดหยุ่น ใส่สบายตลอดวัน ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันและความสนุกในสไตล์เด็กยุคใหม่
การเชื่อมโยงความทรงจำวัยเด็กเข้ากับไอเทมไลฟ์สไตล์ที่กำลังได้รับความนิยม ช่วยสร้างกระแสพูดถึงในโซเชียล และสะท้อนให้เห็นถึงพลังของ Nostalgia Marketing ที่ไม่เพียงสร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภค แต่ยังช่วยเพิ่มคุณค่าให้สินค้าและสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตอบโจทย์ทั้งกลุ่มครอบครัว เด็กยุคปัจจุบัน รวมถึงคนรุ่นใหม่ที่เติบโตและคุ้นเคยกับแบรนด์มาตั้งแต่วัยเด็ก จึงส่งให้ “ร็อคกี้โจ้” และ “ร็อคกี้เหมียว” กลายเป็นไอเทมสุดคิวท์ที่หลายคนตามหาจนกลายเป็นอีกหนึ่งของแถมกระแสแรงแห่งช่วงเปิดเทอมนี้
สำหรับใครที่กำลังมองหาสินค้านักเรียนคุณภาพ ทั้งรองเท้า กระเป๋า และถุงเท้า พร้อมเติมสีสันให้วันเปิดเทอมสามารถแวะได้ที่ BATA ชั้น 2 โซน A ศูนย์การค้าเอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ สาขาใหญ่แห่งเดียวใจกลางย่านสยาม
