เดินหน้าลงทุนเปิดคลับใหม่ ยกระดับประสบการณ์การออกกำลังกายและเพิ่มรูปแบบการฝึกที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการออกกำลังกายของคนไทยที่เปลี่ยนแปลงไป
ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย ประกาศแผนลงทุนมูลค่า 330 ล้านบาท สำหรับการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยตลอด 12 เดือนข้างหน้า เพื่อเร่งยกระดับฟิตเนสคลับให้สอดรับกับพฤติกรรมของสมาชิกที่ออกกำลังกายบ่อยขึ้น และมีความต้องการรูปแบบการออกกำลังกายที่หลากหลายมากขึ้น ทั้งการฝึกความแข็งแรง การฝึกเพื่อเพิ่มสมรรถภาพทางร่างกาย การฝึกกับผู้เชี่ยวชาญแบบเฉพาะบุคคล พิลาทิส ตลอดจนการดูแลสุขภาพและการฟื้นฟูร่างกาย
ด้วยประสบการณ์การดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมากกว่า 25 ปี ปัจจุบันฟิตเนส เฟิรส์ท มีเครือข่ายฟิตเนสคลับ 32 สาขาทั่วประเทศ ให้บริการสมาชิกเกือบ 60,000 คน นับเป็นหนึ่งในเครือข่ายฟิตเนสคลับที่มีความแข็งแกร่งและดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานในประเทศไทย การลงทุนครั้งใหม่นี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการพัฒนาเครือข่ายคลับ ทั้งการเปิดสาขาใหม่และยกระดับสาขาเดิม เพื่อรองรับพฤติกรรมการออกกำลังกายและความคาดหวังของสมาชิกที่เปลี่ยนแปลงไป
แผนลงทุนจะครอบคลุมทั้งการพัฒนาฟิตเนสคลับแห่งใหม่และการปรับปรุงคลับที่เปิดให้บริการอยู่ในปัจจุบัน โดยเริ่มจาก ฟิตเนส เฟิรส์ท เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ (Fitness First Central Northville) ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการในวันที่ 16 ตุลาคม 2569 ก่อนต่อยอดสู่การเปิดตัวแฟลกชิปคลับกับแลนด์มาร์คแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ที่ศูนย์การค้า The Central โดยคลับจะมีชื่อว่า The Central by Fitness First กำหนดเปิดให้บริการในปี 2570
การลงทุนมูลค่า 330 ล้านบาทตลอด 12 เดือนต่อจากนี้นับเป็นก้าวต่อไปที่สำคัญของฟิตเนส เฟิรส์ท ในประเทศไทย จากประสบการณ์ในตลาดไทยมากกว่า 25 ปี พร้อมเร่งพัฒนาประสบการณ์การใช้บริการฟิตเนสคลับให้ก้าวไปอีกขั้น
นายมาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อีโวลูชั่น เวลส์เนสส์ เอเชีย (Evolution Wellness Asia) กล่าวว่า “การลงทุนครั้งนี้ไม่ได้มุ่งเพียงการขยายจำนวนสาขาของฟิตเนส เฟิรส์ท แต่ยังสะท้อนถึงการพัฒนาแบรนด์ให้สอดคล้องกับแนวทางการออกกำลังกายของสมาชิกที่เปลี่ยนแปลงไป วันนี้สมาชิกของเราเข้ามาใช้บริการบ่อยขึ้น ให้ความสำคัญกับการฝึกภายใต้คำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น และเลือกออกกำลังกายในรูปแบบที่หลากหลายกว่าเดิม เราจึงมองเห็นโอกาสในการพัฒนาฟิตเนสคลับที่สามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างครบถ้วน ตั้งแต่การฝึกความแข็งแรงและเพิ่มสมรรถภาพร่างกาย ไปจนถึงพิลาทิส การฟื้นฟูร่างกาย และการดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งประเทศไทยเป็นตลาดสำคัญของฟิตเนส เฟิรส์ท มานานกว่า 25 ปี และการลงทุนครั้งนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเราในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่การเติบโตต่อไปในอนาคต”
สมาชิกออกกำลังกายบ่อยขึ้น พร้อมคาดหวังประสบการณ์ที่มากกว่าเดิม
การลงทุนของฟิตเนส เฟิรส์ท ในครั้งนี้สอดคล้องกับข้อมูลพฤติกรรมสมาชิกที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการออกกำลังกายอย่างชัดเจน โดยจากข้อมูลระหว่างปี 2564–2569 พบว่า ความถี่เฉลี่ยในการเข้าใช้บริการฟิตเนสคลับของสมาชิก เพิ่มขึ้น 25% ขณะที่สัดส่วนสมาชิกที่ใช้บริการ เทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Training) เพิ่มขึ้นจาก 17% เป็น 27% นอกจากนี้ การเข้าร่วมกิจกรรมออกกำลังกายในรูปแบบต่าง ๆ ยังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยจำนวนการเข้าร่วมคลาส HIIT เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 159% ขณะที่การเข้าร่วมคลาส Mind & Body และ Pilates เพิ่มขึ้น 73%
แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าสมาชิกนอกจากการออกกำลังกายที่บ่อยขึ้นแล้ว ยังมองหาประสบการณ์การออกกำลังกายที่หลากหลาย พร้อมให้ความสำคัญกับคำแนะนำและการดูแลจากผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น เพื่อช่วยให้สามารถบรรลุเป้าหมายด้านการออกกำลังกายของตนเอง
จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดทิศทางการลงทุนของฟิตเนส เฟิรส์ท โดยมุ่งพัฒนาฟิตเนสคลับให้สามารถรองรับการออกกำลังกายได้ในหลากหลายมิติภายในประสบการณ์การใช้บริการเดียวกัน ตั้งแต่การฝึกความแข็งแรงและสมรรถภาพทางร่างกาย โปรแกรมการฝึกที่มีผู้เชี่ยวชาญดูแล การฝึกเพื่อเพิ่มความคล่องตัวและการเคลื่อนไหวของร่างกาย พิลาทิส ไปจนถึงการดูแลสุขภาพและการฟื้นฟูร่างกาย
นายมาร์ค กล่าวเพิ่มเติมว่า ข้อมูลเหล่านี้ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในความคาดหวังของสมาชิกที่มีต่อฟิตเนสคลับ ในอดีต ฟิตเนสอาจเป็นสถานที่ที่ผู้คนเข้ามาเพื่อออกกำลังกายเป็นหลัก แต่สิ่งที่เราเห็นในวันนี้มีความหลากหลายและครอบคลุมหลายมิติมากขึ้น สมาชิกต้องการสร้างความแข็งแรงและพัฒนาสมรรถภาพร่างกาย ขณะเดียวกัน เราก็เห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในด้านการฝึกกับผู้เชี่ยวชาญ การพัฒนาความคล่องตัวและการเคลื่อนไหวของร่างกาย พิลาทิส และการฟื้นฟูร่างกาย การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้เราต้องมองใหม่ว่าฟิตเนสคลับที่ดีควรตอบโจทย์สมาชิกอย่างไร และนี่คือเหตุผลที่เราตัดสินใจลงทุนในช่วงเวลานี้”
เปิดตัวฟิตเนส เฟิรส์ท คลับเจเนอเรชันใหม่
ก้าวแรกของการพัฒนาฟิตเนสคลับตามทิศทางใหม่นี้จะเริ่มต้นที่ ฟิตเนส เฟิรส์ท เซ็นทรัล นอร์ท วิลล์ (Fitness First Central Northville) ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการในวันที่ 16 ตุลาคม 2569 ถือเป็นฟิตเนสคลับคอนเซ็ปต์ใหม่แห่งแรกของฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย ที่ผสานการฝึกความแข็งแรง (Strength Training) การฝึก HYROX Training และ Pilates Reformer เข้าไว้ด้วยกัน พร้อมการออกแบบพื้นที่ใหม่ให้สอดคล้องกับรูปแบบการออกกำลังกายและเป้าหมายที่แตกต่างกันของสมาชิก
ก่อนต่อยอดสู่การเปิดตัว The Central by Fitness First บนถนนพหลโยธิน ในปี 2570 ซึ่งจะเป็นแฟลกชิปคลับขนาดใหญ่ที่สะท้อนทิศทางอนาคตของแบรนด์ได้อย่างเต็มรูปแบบยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด “The Finest Expression of Fitness First” ซึ่งจะผสานการออกแบบฟิตเนสคลับระดับพรีเมียม การฝึกเพื่อเพิ่มสมรรถภาพร่างกาย การดูแลสุขภาพและการฟื้นฟูร่างกาย ตลอดจนการฝึกกับผู้เชี่ยวชาญและการให้คำแนะนำที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคล เพื่อสร้างประสบการณ์การออกกำลังกายในรูปแบบแฟลกชิปคลับ
เป้าหมายของการพัฒนาครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนสถานที่ออกกำลังกาย แต่เป็นการสร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดโอกาสให้สมาชิกสามารถพัฒนาสุขภาพและสมรรถภาพร่างกายในหลากหลายมิติได้ภายในฟิตเนสคลับแห่งเดียว
The Central by Fitness First จึงถูกวางให้เป็นคลับที่สะท้อนการพัฒนาดังกล่าวได้อย่างสมบูรณ์ที่สุด โดยผสานประสบการณ์และความเข้าใจที่ฟิตเนส เฟิรส์ท สั่งสมจากการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมากกว่า 25 ปี เข้ากับความต้องการใหม่ ๆ ของสมาชิกในอนาคต
มาร์ค กล่าวทิ้งท้ายว่า “The Central by Fitness First จะเป็นโอกาสสำคัญที่เราจะนำทุกสิ่งที่ได้เรียนรู้จากประสบการณ์กว่า 25 ปีในประเทศไทย มาผสานกับสิ่งที่สมาชิกต้องการ โดย The Central by Fitness First จะเป็นคลับมาตรฐานใหม่ของฟิตเนส เฟิรส์ท ในประเทศไทย และเป็นต้นแบบสำหรับการพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่องในอนาคต”
