Lucky Flame แบรนด์เตาแก๊สและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนสัญชาติไทย ตอกย้ำก้าวสำคัญด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบหลายทศวรรษ เพื่อปรับภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย รองรับพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์ เทคโนโลยี และประสบการณ์การใช้งานมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันยังคงยืนหยัดบนรากฐานของคุณภาพ ความปลอดภัย และความน่าเชื่อถือ ที่ Lucky Flame สั่งสมมาอย่างยาวนานกว่า 50 ปี ในฐานะแบรนด์คู่ครัวของคนไทย
การรีแบรนด์ครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับวาระสำคัญของแบรนด์ ภายใต้แคมเปญเฉลิมฉลอง “50 ปี Lucky Flame ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ซึ่งสะท้อนเจตนารมณ์ขององค์กรในการส่งต่อความอบอุ่น และคุณค่าดี ๆ จากรุ่นสู่รุ่น ผ่านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมที่อยู่เคียงข้างครัวไทยมาอย่างต่อเนื่อง โดยแคมเปญดังกล่าวถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยตอกย้ำความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ต่อยอดจากความเชื่อมั่นที่สั่งสมมาตลอดครึ่งศตวรรษ
การรีแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงการปรับเปลี่ยนโลโก้หรือรูปลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการปรับตัวตนของแบรนด์ (Brand Identity) อย่างรอบด้าน ตั้งแต่แนวคิดการสื่อสาร ภาพลักษณ์ การออกแบบผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงประสบการณ์ที่ผู้บริโภคได้รับในทุก Touchpoint โดย Lucky Flame มุ่งพัฒนาแบรนด์ให้ “เข้าถึงง่าย ทันสมัย และมีความหมาย” สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ ในขณะที่ยังคงความรู้สึกคุ้นเคยและความไว้วางใจจากฐานลูกค้าเดิม
แบรนด์ได้ถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันอันยาวนานกว่า 50 ปี ผ่านวิดีโอ Storytelling ที่สะท้อนบทบาทของครัวในชีวิตประจำวัน ว่าไม่ใช่เพียงพื้นที่ทำอาหาร แต่เป็นพื้นที่แห่งความทรงจำ ความผูกพัน และความอบอุ่นของครอบครัว แนวคิดดังกล่าวตอกย้ำมุมมองของแบรนด์ว่า “มากกว่าเตาแก๊ส คือความทรงจำ” และสอดคล้องกับแนวคิดของแคมเปญ “50 ปี Lucky Flame ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ที่มุ่งส่งต่อคุณค่าแห่งความสุขจากรุ่นสู่รุ่น คลิกเพื่อชมวิดีโอ: https://www.youtube.com/watch?v=9EQwOAtmGjM
นายเชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด กล่าวว่า“Lucky Flame เติบโตมากับครัวเรือนไทยอย่างยาวนาน การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นการพาแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าให้ทันกับยุคสมัย โดยไม่ทิ้งรากฐานเดิมที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจ และในโอกาสครบรอบ 50 ปี เราต้องการใช้แคมเปญ ‘ส่งต่อลัคให้กัน’ เป็นสัญลักษณ์ของการส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้กับผู้บริโภคทุกครัวเรือน เพื่อให้ Lucky Flame ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์สินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนในทุกช่วงเวลา”
จากแบรนด์คู่ครัวไทยสู่ไลฟ์สไตล์เพื่อครัวครบวงจร
ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ Lucky Flame เดินหน้าตอกย้ำบทบาทการเป็นแบรนด์นวัตกรรมครัวครบวงจร ไม่จำกัดอยู่เพียงเตาแก๊ส แต่ครอบคลุมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ อาทิ เครื่องดูดควัน เตาอบแก๊ส หม้อหุงข้าวแก๊ส เครื่องทำน้ำอุ่นไฟฟ้า รวมถึงอุปกรณ์สำหรับภาคอุตสาหกรรมอาหารและธุรกิจบริการ
ในด้านเทคโนโลยี Lucky Flame ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อัจฉริยะที่ช่วยยกระดับความสะดวกสบายและความปลอดภัย เช่น เตาแก๊สที่สามารถเชื่อมต่อแอปพลิเคชันเพื่อแจ้งเตือนความผิดปกติ การตั้งเวลาทำอาหาร รวมถึงเครื่องดูดควันที่นำ AI มาช่วยตรวจจับควันและเชื่อมต่อกับเตาแก๊ส สามารถปรับความแรงอัตโนมัติตามการใช้งาน สะท้อนทิศทางของแบรนด์ที่พร้อมเชื่อมต่อกับโลก Smart Home และดิจิทัลไลฟ์สไตล์
ขณะเดียวกัน Lucky Flame ยังให้ความสำคัญกับดีไซน์ในฐานะองค์ประกอบสำคัญของการรีแบรนด์ โดยออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความเรียบ เท่ และร่วมสมัย เข้ากับครัวของคนรุ่นใหม่ เช่นผลิตภัณฑ์ REGAL ซีรีส์ ที่ได้รับรางวัล Demark Design Excellence Award สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ที่มุ่งสร้างคุณค่าเชิงนวัตกรรมและงานออกแบบไปพร้อมกัน
ความปลอดภัย คุณภาพ และความยั่งยืน รากฐานที่ไม่เปลี่ยน
แม้ Lucky Flame จะปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย แต่ความปลอดภัยและคุณภาพ ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ บริษัทให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การออกแบบ การเลือกใช้วัสดุ ไปจนถึงการทดสอบก่อนวางจำหน่าย พร้อมพัฒนาเทคโนโลยีด้านความปลอดภัยอย่างต่อเนื่อง เช่น ระบบตัดแก๊สอัตโนมัติ และการออกแบบที่ช่วยประหยัดพลังงาน จนได้รับฉลากประหยัดพลังงานระดับสูงจากกระทรวงพลังงานในผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รุ่น
ในมิติของความยั่งยืน Lucky Flame ดำเนินธุรกิจควบคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ผ่านการใช้พลังงานสะอาด การจัดการของเสียจากกระบวนการผลิต และกิจกรรม CSR ที่สอดคล้องกับแนวคิด “ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนอุปกรณ์ครัวแก่ผู้ประกอบการรายย่อย การช่วยเหลือชุมชนในสถานการณ์ฉุกเฉิน รวมถึงการเปิดโอกาสให้นักศึกษาและเยาวชนได้เรียนรู้และพัฒนาศักยภาพ
ก้าวใหม่ของ Lucky Flame
ในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 50 Lucky Flame จึงใช้วาระสำคัญนี้เป็นแรงผลักดันในการ รีแบรนด์และวางรากฐานสู่อนาคต เชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ ขยายสู่ตลาดสากล และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่ไม่หยุดพัฒนา พร้อมก้าวสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เพื่อครัวที่มีความหมายในชีวิตผู้คน Lucky Flame พร้อมเดินหน้าสู่อนาคตด้วยอัตลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย แข็งแรง และเปี่ยมด้วยคุณค่า เพื่อ “จุดประกายความสุขในทุกครัวเรือน” อย่างยั่งยืนต่อไป
