บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้รับรางวัล Asia Pacific Enterprise Awards (APEA) 2026 สาขา Inspirational Brand Award หรือรางวัล “แบรนด์สร้างแรงบันดาลใจ” ระดับภูมิภาคเอเชียเป็นครั้งที่ 2 โดยนางกลอยตา ณ ถลาง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ งานบริหารความยั่งยืนและสื่อสารองค์กร เป็นผู้แทนบริษัทฯ รับรางวัลในงาน APEA 2026 Thailand เมื่อเร็วๆ นี้ ณ โรงแรมคอนราด กรุงเทพฯ
ตลอดเวลากว่า 40 ปี บางจากฯ เติบโตจากธุรกิจโรงกลั่นน้ำมันสู่กลุ่มบริษัทพลังงานระดับภูมิภาค โดยมีรากฐานจากการสร้างความมั่นคงทางพลังงานควบคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยในปี 2565 บางจากฯ ได้พัฒนาแบรนด์ไอเดีย “Greenovate to Regenerate: สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด” เพื่อถ่ายทอดทิศทางของแบรนด์ในยุคปัจจุบัน และนำมาใช้ในการพัฒนาธุรกิจ การสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า และการทำงานร่วมกับสังคม
บางจากฯ ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจากภายในองค์กร โดยสื่อสารให้พนักงานเข้าใจแบรนด์ไอเดียและสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับงานของตน ภายใต้ความเชื่อที่ว่าพนักงานทุกคนคือผู้ดูแลแบรนด์และมีส่วนร่วมในการรักษาชื่อเสียงขององค์กร เพราะทุกการตัดสินใจ ตลอดจนผลิตภัณฑ์ บริการ และการปฏิสัมพันธ์กับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง ล้วนร่วมกันสร้างประสบการณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์บางจาก
แบรนด์ไอเดียนี้ถ่ายทอดผ่าน 3 แนวทางที่เชื่อมโยงกัน ได้แก่ Regenerative Power การต่อยอดความเป็นผู้นำด้านพลังงานทดแทนสู่พลังงานแห่งอนาคต เช่น น้ำมันเชื้อเพลิงอากาศยานยั่งยืน (SAF) Regenerative Innovation การใช้นวัตกรรมสีเขียวและแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนสร้างคุณค่าใหม่จากทรัพยากรที่มีอยู่ เช่น “Fry to Fly” และ “Farm to Fly” ตลอดจนการนำแนวคิดดังกล่าวมาใช้ในธุรกิจการตลาดผ่านฟีเจอร์ “ต้นไม้ของฉัน” บนแอปพลิเคชันบางจาก ซึ่งช่วยให้สมาชิกบางจากกรีนไมลส์เห็นข้อมูลประมาณการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เชื่อมโยงกับการเติมน้ำมันผ่านต้นไม้เสมือนจริง
ส่วน Regenerative Life มุ่งสร้างโอกาสและส่งต่อคุณค่าให้สังคม ผ่านการทำงานร่วมกับหน่วยงานพันธมิตร ชุมชน สถาบันการศึกษา ฯลฯ เพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจชุมชน การดูแลทรัพยากรธรรมชาติ และการเรียนรู้ของเยาวชน ทั้งสามแนวทางสะท้อนการนำแบรนด์ไอเดียไปใช้ตั้งแต่การดำเนินธุรกิจและการสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า ไปจนถึงการทำงานร่วมกับสังคม
รางวัล Inspirational Brand Award ซึ่งบางจากฯ ได้รับเป็นครั้งที่ 2 สะท้อนการนำ “Greenovate to Regenerate: สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด” มาใช้อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ทิศทางธุรกิจ ผลิตภัณฑ์และบริการ ประสบการณ์ของลูกค้า การทำงานร่วมกับชุมชนและพันธมิตร ไปจนถึงวัฒนธรรมภายในองค์กร ทำให้แบรนด์บางจากเติบโตควบคู่กับการสร้างการมีส่วนร่วมและส่งต่อคุณค่าอย่างต่อเนื่อง
Asia Pacific Enterprise Awards จัดโดย Enterprise Asia องค์กรไม่แสวงหากำไรที่ส่งเสริมผู้ประกอบการและองค์กรที่มีความรับผิดชอบในภูมิภาคเอเชีย โดย Inspirational Brand Award มอบให้แก่แบรนด์ที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น สามารถสร้างผลกระทบและแรงบันดาลใจแก่กลุ่มเป้าหมาย
Symbol: BCP