We Are Social Thailand เอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลระดับโลก จับมือคุณเพียงจิต นิลคูหา, Marketing Head จาก Monde Nissin ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารและขนมขบเคี้ยว เจ้าของแบรนด์ “SUMO Mini Cookies” ประกาศแคมเปญสุดยิ่งใหญ่แห่งปี บุกแพลตฟอร์ม Roblox สร้างปรากฏการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่ให้กับเด็กไทย ภายใต้แบรนด์ “SUMO Mini Cookies” ชูคอนเซปต์ขนมเติมพลังตัวจริงยามเล่นเกม พร้อมแก้ Pain Point เด็กยุคใหม่ด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ที่ปลอดภัยและกิจกรรมสุด Exclusive ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เกมเมอร์ชื่อดัง ตั้งแต่ 7 มีนาคมถึง 31 พฤษภาคม 2569 นี้
คุณปัฐวีร์ อภิวัชรเจริญสิน รองผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ We Are Social Thailand ระบุว่าพฤติกรรมของกลุ่ม Gen Alpha เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง โดย Social Media ในรูปแบบเดิมไม่ใช่พื้นที่หลักในการปฏิสัมพันธ์อีกต่อไป แต่ได้เคลื่อนย้ายเข้าสู่ Gaming Platform อย่าง Roblox ซึ่งกลายเป็น “พื้นที่ทางสังคมใหม่” ที่ผู้คนใช้เวลาและมีปฏิสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกว่าเดิม แคมเปญ SUMO World บนแพลตฟอร์ม Roblox จึงถูกออกแบบมาเพื่อหลอมรวมแบรนด์เข้ากับระบบนิเวศนี้อย่างกลมกลืน โดยเปลี่ยนบทบาทจาก “ผู้โฆษณาที่ขัดจังหวะความสนุก” มาเป็น “ผู้สร้างประสบการณ์” ที่เข้าไปเติมเต็มโลกของเด็กๆ ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้มาจากความเข้าใจใน Insight ของเด็กไทย (People) ที่มีความหลงใหล (Passion) ในการเล่นเกม โดยเฉพาะบน Roblox (Platform) แต่บ่อยครั้งที่การเล่นเกมคนเดียวอาจทำให้เกิดความเหงาหรือขาดแรงจูงใจ We Are Social Thailand จึงใช้ความเชี่ยวชาญด้านคอมมูนิตี้ออกแบบประสบการณ์แบบ Native Engagement เพื่อแก้ Pain Point ดังกล่าว โดยสร้างระบบที่ทำให้เด็กๆ ยังคงปฎิสัมพันธ์กับเพื่อนในช่วงปิดเทอม ได้ทำความรู้จักเพื่อนใหม่และเข้าถึงไอดอลในดวงใจได้จริง ภายใต้แนวคิด “เมื่อเล่นเกม นึกถึง SUMO Mini Cookies เพื่อนคู่ใจที่คอยเติมพลัง พร้อมลุยในสิ่งที่ชอบไปด้วยกัน”
ไฮไลท์สำคัญของแคมเปญ:
- SUMO World – Brand Hub in Roblox: สร้างแมพพิเศษของ SUMO Mini Cookies ที่ทำหน้าที่เป็น “ศูนย์กลาง” (Portal) เชื่อมต่อไปยัง 3 แมพที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย มอบประสบการณ์แบบ Full Experience ที่ลื่นไหลและตื่นตาตื่นใจ
- Squad System & Influencer Engagement: แก้ Pain Point เรื่องการไม่มีเพื่อนเล่น ด้วยระบบทีมที่มีหัวหน้าเผ่าเป็น Gaming Influencer ขวัญใจเด็กๆ ให้ผู้เล่นได้ใกล้ชิดและร่วมแข่ง tournament กับไอดอลในดวงใจแบบ Real-time
- Limited Edition UGC: แจกไอเทมและสกิน (User Generated Content) สุดพิเศษที่มีจำนวนจำกัด ให้เด็กๆ ได้สะสมและนำไปอวด (Flex) ในโลกของ Roblox เพื่อสร้างความภูมิใจและตัวตนในคอมมูนิตี้
- Safe Community: พื้นที่ปลอดภัยที่เปิดโอกาสให้เด็กที่มีความสนใจเดียวกันมาแลกเปลี่ยนความชอบและสร้างมิตรภาพใหม่ๆ ภายใต้สภาพแวดล้อมที่เหมาะสม ผ่านการพูดคุยภายในแมพ หรือพูดคุยภายใน discord
กลยุทธ์ 360 Full Loop จากโลกออนไลน์สู่ตะกร้าช้อปปิ้ง แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้าง Awareness ในโลกดิจิทัล แต่ยังเชื่อมโยงสู่ยอดขายจริง (Physical Sale) ด้วยกลยุทธ์ Repurchase Mechanic ที่ออกแบบมาให้ผู้เล่นสามารถนำการซื้อสินค้า SUMO Mini Cookies ในชีวิตจริง มาแลกเปลี่ยนเป็นโทเคนภายในเกมเพื่อแลกซื้อไอเทม UGC สุดพิเศษ และสร้างประสบการณ์การเล่นเกมให้กับแฟนเกม Roblox สร้างวงจรการซื้อซ้ำและผูกพันกับแบรนด์อย่างยั่งยืน
แคมเปญนี้เปิดตัวในช่วงเดือนมีนาคม – พฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงปิดเทอมใหญ่ที่เด็กๆ ต้องห่างจากเพื่อนที่โรงเรียน SUMO จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็นโซลูชันแก้ความเหงาและเชื่อมเด็กๆเข้ากับเพื่อนๆผ่านกิจกรรมที่เด็กๆรัก โดยการสร้าง Safe Community บน Roblox ที่เด็กๆ สามารถเข้ามาเจอเพื่อนใหม่ และร่วมเล่นกิจกรรมในรูปแบบทีมกับไอดอลในดวงใจ
คุณณัฐชนัน เชียภานุมาศ, ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์จาก We Are Social Thailand กล่าวว่า: “เราไม่ได้มอง Roblox เป็นแค่สนามเด็กเล่น แต่เรามองเป็นพื้นที่ทางสังคมที่สำคัญที่สุดพื้นที่หนึ่งของเด็กไทย ความท้าทายคือการพาแบรนด์ SUMO เข้าไปอยู่ในจุดนั้นอย่างถูกที่ถูกเวลา เราใช้ความเข้าใจในพฤติกรรมเชิงลึกเพื่อสร้างประสบการณ์ที่เด็กๆ อยากเข้าร่วมจริงๆ และเป็นแบรนด์ที่เด็กจะรักและแชร์ประสบการณ์ไปด้วยกัน ไม่ใช่แค่โฆษณาที่พวกเขาอยากกดข้าม”
ร่วมสัมผัสประสบการณ์ใหม่และเติมพลังความสนุกไปกับ SUMO Mini Cookies บน Roblox ได้แล้วตั้งแต่วันนี้ – 31 พฤษภาคม 2569