ในยุคที่โฆษณากำลังเจอโจทย์ใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภค รวมถึงความท้าทายในการสร้าง music marketing campaign ที่โดนใจ ตอบโจทย์ความต้องการและสไตล์ของคนรุ่นใหม่ Believe Thailand ในฐานะ Global Artist Development Company ได้มองเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของศิลปินอิสระโดยเฉพาะในกลุ่ม Hip-Hop / Rapper Community ที่เติบโตจาก Sub-Culture สู่ Mainstream Music Segment ตลอดทั้งปี 2026 ทั้งในมุมเพลง และการก้าวเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาสะท้อนให้เห็นพลังของศิลปินในการเป็นผู้เล่าเรื่องที่ต่อยอดการเล่าเรื่องแบบเดิม และเข้าถึงหัวใจคน Gen Z ได้อย่างแท้จริง
ศิลปิน Hip Hop กับความสดใหม่ในตลาดโฆษณา หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญในปัจจุบันได้รับความสนใจคือการเปลี่ยนจากการใช้เพลงเป็นเพียงการเล่าเรื่องมาเป็นการพาตัวตนและไอเดียของศิลปินลงมาร่วมคิดและเล่าเรื่องด้วยตัวเอง ผ่านแนวคิด “Artist-Led Creativity” จนเกิดเป็นความจริงใจ และการสื่อสารด้วยตัวตนที่แฟนเพลงสัมผัสได้ จนสร้างการพูดถึงผ่านแฟนเพลงและตลาดได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ในเดือนสิงหาคม 2026 นี้ Spotify ประเทศไทย เลือกใช้ YOUNGOHM ศิลปินที่เติบโตอย่างแข็งแรง เจ้าของตำแหน่ง Top Artist of 2025 (Spotify Thailand) มาเป็นตัวแทนถ่ายทอดแคมเปญตัวใหม่โดยนำเอกลักษณ์ซาวด์ฮิปฮอปและคาแรคเตอร์อันโดดเด่นมาเป็นแกนหลักในการเล่าเรื่อง ต่อยอดเพลงดังและตัวตนของศิลปินที่ชัดเจน เพื่อสร้างความแข็งแรงให้กับแคมเปญ รวมถึงวาระครบรอบ 48 ปีของ ปตท. ที่นำเพลงฮิตและเนื้อหาเพลงฮิตอย่าง “เจิดจรัส – YOUNGOHM” มาตีความใหม่ ให้กลายเป็นพลังใจของคนไทย ถ่ายทอด Brand Storytelling ในวาระพิเศษได้อย่างลึกซึ้ง และพาแบรนด์เข้าถึงฐานคนฟังรุ่นใหม่ เพื่อขยายกลุ่มผู้บริโภคของ ปตท.
ในขณะเดียวกัน Tasto ดึงคาแรกเตอร์ความสุดและพลังงานสร้างสรรค์อันล้นเหลือของ SARAN มารังสรรค์บทเพลงประกอบโฆษณาที่สะท้อน Tagline “ถ้าเทสต์ชัด ก็จัดให้สุด” ด้วยภาษาและวิธีการสื่อสารแบบคนรุ่นใหม่ และสร้างภาพจำที่แข็งแรงให้กับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
จากวงการเกม ตลาดลูกทุ่ง สู่แบรนด์พรีเมียมระดับโลก ความน่าสนใจของศิลปิน HipHop ไม่ได้หยุดแค่การเข้าถึงคนฟังเพลงรุ่นใหม่ แต่สามารถเชื่อมโยงและขยายอิมแพกต์ไปยังผู้ฟังได้หลากหลายกลุ่ม ตั้งแต่กลุ่ม Niche, สายเกมเมอร์, ตลาดแมสไปจนถึงแบรนด์ระดับพรีเมียม
การต่อยอดในแบรนด์อย่างกิจกรรม ครบรอบ 9 ปี Free Fire ที่นำแร็ปเปอร์ Gen Z อย่าง BLVCKHEART และ Z9 เข้ามาสื่อสารกับกลุ่มเกมเมอร์และวัยรุ่นสายฮิปฮอปในคอมมูนิตี้ และCrossover ร่วมกับศิลปินลูกทุ่งกระแสแรงอย่าง ลำไย ไหทองคำ ทำให้สามารถขยายฐานการรับรู้ครอบคลุมผู้ฟัง Mass Market ทั่วประเทศ
ความแข็งแรงของ hip hop community ยังส่งผลให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างกว้างขวาง เช่น campaign ของ Mercedes-Benz ที่ผสานภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ผ่านการทำ Music Video Integration ในเพลง “เมื่อไหร่จะมี (มีใจให้กัน)” ของ BLVCKHEART จนสร้างปรากฏการณ์ดันยอดรับชมพุ่งทะลุ 20 ล้านวิว ภายในเวลาเพียง 3 เดือน ปรากฏการณ์ทั้งหมดตอกย้ำว่า ฮิปฮอปไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว แต่คือจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญในป๊อปคัลเจอร์ที่แบรนด์และนักการตลาดมองหา Believe Thailand มองเห็นความสดใหม่ในการต่อยอดศิลปินกับงานโฆษณา สร้างความตื่นเต้นและแตกต่างให้กับตลาด โดยต่อยอดการนำ Artist Insight และวัฒนธรรมดนตรีมาปลดล็อกศักยภาพของศิลปิน เปิดพื้นที่ให้คอมมูนิตี้ได้แสดงตัวตนอย่างเต็มที่ และพร้อมพาแบรนด์ก้าวเข้าไปอยู่ในใจของคนรุ่นใหม่ได้อย่างยั่งยืน
