โนโว นอร์ดิสค์ ได้เริ่มต้นบทต่อไปของบริษัท ด้วยการเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ที่เน้นแนวคิด ‘Lasting Health Starts Now (สุขภาพดีที่ยั่งยืนเริ่มต้น ณ ตอนนี้)’ และใช้ชื่อ ‘Novo โนโว’ เพียงคำเดียว พร้อมกับการปรับโฉมวัฒนธรรมองค์กรด้วย ‘The Novo Way (วิถีแห่งโนโว)’ ซึ่งจะช่วยให้บริษัทก้าวไปข้างหน้าด้วยความมุ่งมั่น รวดเร็ว และสร้างพลังขับเคลื่อนที่มากขึ้น การรีแบรนด์และการปรับโฉมวัฒนธรรมองค์กรด้วยวิถีแห่งโนโวในครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการเดินหน้าสู่เป้าหมายทางธุรกิจและแสดงถึงความมุ่งมั่นในการนำสุขภาพที่ดีสู่ผู้คนอีกเป็นจำนวนมาก
“คน คือ ศูนย์กลางของงานด้านการวิจัยและนวัตกรรมของโนโวมาโดยตลอด การนำนวัตกรรมมาดูแลโรคที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนหลายล้านคนทั่วโลก เช่น ในโรคอ้วนและโรคเบาหวาน ทำให้เราได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ด้านสาธารณสุขไปอย่างมาก แต่ความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองนั้นยังคงมีอยู่อย่างมหาศาล และในขณะเดียวกัน ความคาดหวังของผู้คนที่มีต่อระบบสาธารณสุขก็กำลังเปลี่ยนแปลงไป” ไมค์ ดูสท์ดาร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโนโว กล่าวว่า “การดูแลสุขภาพจะต้องตอบสนองได้ดีขึ้น มีความเกี่ยวโยงกับชีวิตประจำวัน และเข้าถึงได้ง่ายขึ้น แบรนด์และวัฒนธรรมของโนโวมีความสำคัญและจะช่วยยกระดับวิธีการดำเนินธุรกิจและการแข่งขันของเรา แต่เหตุผลที่บริษัทดำรงอยู่จะไม่เปลี่ยนแปลง เรายังคงยึดมั่นในปณิธานของเราในการเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้คน และมุ่งมั่นที่จะสร้างอนาคตที่จะช่วยให้พวกเขามีสุขภาพดีและยั่งยืน โดยเริ่มต้นตั้งแต่ตอนนี้”
การรีแบรนด์
‘Lasting Health Starts Now’ (สุขภาพดีที่ยั่งยืนเริ่มต้น ณ ตอนนี้) เป็นหัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ครั้งนี้ และมีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่ว่าสุขภาพที่ยั่งยืนควรเริ่มต้นขึ้นในวันนี้ ไม่ใช่วันใดวันหนึ่ง ผ่านพัฒนาการที่ผู้คนสามารถมองเห็นและสัมผัสได้ในแต่ละวัน การรีแบรนด์จะทำให้บริษัทมีความโดดเด่น เป็นที่จดจำ และมีความต่อเนื่องในการเชื่อมต่อกับผู้คน พันธมิตร และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่น ๆ ทั่วโลก โดย ‘Novo โนโว’ จะเป็นชื่อที่บริษัทใช้โดยทั่วไป ในขณะที่ Novo Nordisk A/S หรือ โนโว นอร์ดิสค์ ยังคงเป็นชื่อตามกฎหมายของบริษัทต่อไป ในส่วนของอัตลักษณ์ใหม่ ก็ยังคงมีโลโก้วัว Apis bull ที่หยั่งรากลึกนับร้อยปีของโนโวอยู่ ซึ่งทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ร่วมสมัยและพร้อมสำหรับการก้าวสู่อนาคต
การรีแบรนด์ได้รับการออกแบบให้เป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้นและมีความเกี่ยวโยงกับวิถีที่ผู้คนหันมาใส่ใจกับสุขภาพของตนเองในปัจจุบัน นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำวิทยาศาสตร์ที่ล้ำสมัยเข้าไปให้ใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของผู้คนมากยิ่งขึ้น และเพื่อเสริมสร้างการเป็นที่รู้จักตลอดจนความไว้วางใจจากการที่โนโวเข้าถึงผู้คนมากขึ้นในหลากหลายรูปแบบ
วัฒนธรรมองค์กร
‘The Novo Way (วิถีแห่งโนโว)’ ที่เปิดตัวในวันนี้ คือชุดหลักการใหม่ที่จะเป็นรากฐานให้กับวัฒนธรรมองค์กรของบริษัท โดยสร้างจากจุดแข็งที่หล่อหลอมโนโวมานานกว่าศตวรรษ ได้แก่ วิทยาศาสตร์ที่ก้าวล้ำ ความเชี่ยวชาญที่ลึกซึ้ง การดูแลเอาใจใส่ผู้คน และความมุ่งมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงต่อความปลอดภัยของผู้ป่วย พร้อมกับการกำหนดพฤติกรรมและวิธีการทำงานที่จำเป็นในการสร้างนวัตกรรมและเป็นผู้นำในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เต็มไปด้วยการแข่งขัน และขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคมากขึ้น
วิถีแห่งโนโว สร้างขึ้นจากสี่หลักการ:
- ความทุ่มเทที่มีให้กับลูกค้า (Customer Obsession) – เราสร้างนวัตกรรมโดยให้ผู้บริโภคและผู้ป่วยเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งที่เราทำ
- ความสามารถในการแข่งขัน (Competitiveness) – เรายกระดับผลงานเพื่อสร้างมูลค่าให้กับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง
- ความชัดเจน (Clarity) – เราสร้างจุดสนใจและความรวดเร็วผ่านการให้ลำดับความสำคัญที่ชัดเจน วิธีการทำงานที่เรียบง่าย และการดำเนินการที่เด็ดเดี่ยว
- การดูแลเอาใจใส่และความซื่อสัตย์ (Care & Integrity) – เราดูแลพนักงานของเรา ให้ความเคารพ และไม่ประนีประนอมต่อความปลอดภัยของผู้ป่วยและจริยธรรม
นายจิฮาน เซอร์ดาร์ คิซิลจิก ผู้จัดการทั่วไป โนโว ประเทศไทย กล่าวว่า “โนโว ได้ดำเนินกิจการในไทยมามากกว่า 40 ปี และได้นำนวัตกรรมการรักษาโรคเบาหวาน โรคอ้วน และโรคหายากต่างๆ มาในไทย พร้อมทั้งร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐเพื่อส่งเสริมการเข้าถึงยาและการสร้างระบบนิเวศที่เอื้อให้ผู้คนมีสุขภาพดี การรีแบรนด์ครั้งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า โนโวจะปรากฏตัวอย่างโดดเด่นในด้านยา ความร่วมมือ การตลาด และการมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างๆ เมื่อรวมกันแล้ว สิ่งเหล่านี้จะช่วยเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันของเราและเสริมสร้างบทบาทของเราในฐานะพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในด้านการดูแลสุขภาพและสาธารณสุข”
ในวัน Capital Markets Day วันที่ 21 กันยายนที่กรุงลอนดอน โนโวจะนำเสนอภาพรวมโดยละเอียดของกลยุทธ์องค์กรใหม่ สามารถดูรายละเอียดได้ที่หน้านักลงทุนสัมพันธ์ (Investor Relations) ของเว็บไซต์ novonordisk.com