พร้อมดัน “เค เซอรา” ปั้นแบรนด์วัสดุตกแต่งที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ เสริมแกร่งรากฐาน-ทะยานสู่การเติบโตยั่งยืน ด้วยแนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow”
บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำนวัตกรรมเพื่องานก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่งครบวงจรตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคา เปิดก้าวสำคัญบนเส้นทางธุรกิจที่เติบโตอย่างมั่นคง ประกาศโรดแมปปี 2569 ภายใต้การนำทัพของ ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่หลังขึ้นรับตำแหน่งในเดือนมกราคม เปิดแผนรุกธุรกิจเคมีก่อสร้าง-ปักหมุดขยายตลาดต่างประเทศ พร้อมสร้างบรรทัดฐานใหม่ให้วงการวัสดุก่อสร้าง ตอกย้ำความเชี่ยวชาญครบวงจร JORAKAY EXPERT ที่ครอบคลุมบริการดูแลงานก่อสร้างตอบโจทย์ความต้องการ-เข้าใจปัญหาของลูกค้า ส่งทีมงานมืออาชีพที่รู้ลึกรู้จริง เพื่อให้คำปรึกษาด้านงานก่อสร้าง ซ่อมแซม ตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพควบคู่บริการมาตรฐาน พร้อมส่งบริษัทในเครือ “เค เซอรา” ภายใต้ผู้บริหารรุ่นใหม่ นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ บุกตลาดวัสดุตกแต่งของไทย
ในปีนี้ จระเข้ คอร์ปอเรชั่น บริษัทนวัตกรรมก่อสร้างสัญชาติไทย ได้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 34 บนเส้นทางแห่งการเสริมแกร่งรากฐานและต่อยอดองค์ความรู้ เพื่อเติบโตเคียงข้างวงการก่อสร้างและสังคมไทย ในปี 2568 ตลาดก่อสร้างเมืองไทยมีมูลค่าราว 1.5 ล้านล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 6.5% โดย จระเข้ บรรลุเป้าการเติบโตที่ 4% ใน 2568 ที่ผ่านมา และรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนวด้วยส่วนแบ่งกว่า 50% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและสภาพเศรษฐกิจที่มีความท้าทาย โดยความสำเร็จของจระเข้ เกิดจากการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่เข้าใจคนใช้งาน ใส่ใจผู้อยู่อาศัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อาทิ การนำ Dustless Technology มาใช้กับกาวซีเมนต์รายเดียวในไทยที่ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นถึง 80% ปัจจุบัน สัดส่วนไลน์อัปผลิตภัณฑ์ที่ชูความปลอดภัยต่อผู้อยู่อาศัยและสิ่งแวดล้อมที่ผ่านการรับรองมาตรฐานระดับสากล (JORAKAY Green Products) แตะ 63% ของยอดขายรวมทั้งหมด ขณะที่ตลาดต่างประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมาของจระเข้ ในการดำเนินธุรกิจโดยคำนึงถึงการเติบโตที่มั่นคงในระยะยาว
ในเดือนมกราคม 2569 บริษัทประกาศแต่งตั้ง ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ โดย ดร.จิรัฏฐ์ พร้อมขับเคลื่อนกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อพาจระเข้สู่อนาคตแห่งการเติบโตอย่างมั่นคงทั้งในประเทศและต่างประเทศ ภายใต้แนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow สร้างวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า”
ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า “จระเข้ เดินหน้าสู่ปีที่ 34 ภายใต้พันธกิจที่ชัดเจน นั่นคือการเสริมแกร่งรากฐานที่ทำให้เราก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดในวันนี้ ทั้งความรู้ความเชี่ยวชาญในวงการก่อสร้างครบวงจร เครือข่ายพาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งที่เติบโตไปพร้อมกับเรา และอินไซต์จากผู้ใช้งานและตลาดเมืองไทย รวมถึงตลาดต่างประเทศ พร้อมเดินหน้าต่อด้วยการต่อยอดจุดแข็งไปสู่นวัตกรรมและบริการใหม่ ที่จะเข้ามายกระดับชีวิตผู้คน สร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการก่อสร้าง และสร้างคุณค่าให้แก่สังคมได้อย่างเป็นรูปธรรม ทุกวันนี้ ตลาดก่อสร้างเผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและการแข่งขันในระดับภูมิภาค จระเข้ ศึกษาและคาดการณ์เทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ พร้อมนำเสนอนวัตกรรมก่อสร้างครบวงจรที่สอดรับกับดีมานด์ที่เปลี่ยนไป แต่ยังคงยึดมั่นในคุณภาพ ทั้งในมิติของความใช้งานง่าย ความทนทาน ความคุ้มค่า และความเป็นมิตรต่อผู้อยู่อาศัยและสิ่งแวดล้อมที่สอดคล้องกับมาตรฐานระดับสากล”
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปีนี้ จระเข้ เปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM บริการดูแลงานก่อสร้างครบวงจรตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคา โดยทีมวิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างที่ผ่านการฝึกอบรมมาตรฐานกว่า 100 คน มาให้คำปรึกษาและสนับสนุนทั้งช่าง ผู้รับเหมา พันธมิตรทางธุรกิจ และเจ้าของบ้าน ซึ่งเป็นการนำองค์ความรู้กว่า 3 ทศวรรษในวงการก่อสร้าง ดึงความเชี่ยวชาญ (Expertise) ใน 6 มิติ มาปั้นเป็นบริการให้พันธมิตรและลูกค้า ได้แก่
1. PRODUCT ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองระดับประเทศและสากล พร้อมสร้างมาตรฐานให้วงการก่อสร้างอยู่เสมอ 2. INNOVATION จระเข้ โดดเด่นด้วยการผสานเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างคุณค่าและผลกระทบเชิงบวกแก่สังคม อาทิ เทคโนโลยีระดับโลก “Microban” เพื่อยับยั้งราดำ, Dustless Technology กาวซีเมนต์ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นได้ถึง 80% และ JORAKAY Road Fix Express ปูนผสมสำเร็จสำหรับซ่อมพื้นผิวถนนคอนกรีตชนิดบาง เซตตัวเร็วพร้อมเปิดพื้นที่หลังซ่อมได้ภายใน 6 ชั่วโมง 3. INTERNATIONAL ในฐานะผู้นำนวัตกรรมก่อสร้างที่ประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างมั่นคง 4. CHANNEL ความเชี่ยวชาญด้านช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าที่หลากหลายตอบโจทย์ลูกค้า ทั้งโมเดิร์นเทรด, JORAKAY SHOP และช่องทางออนไลน์ 5. ACADEMY ศูนย์ฝึกอบรมและศูนย์ทดสอบมาตรฐานฝีมือแรงงาน จระเข้ อะคาเดมี่ (JORAKAY Academy Training Center) การถ่ายทอดความเชี่ยวชาญสู่พัฒนาศักยภาพของบุคลากรในวงการก่อสร้าง และ 6. CONTACT CENTER
จระเข้ ให้ความสำคัญกับการรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าผ่านทุกช่องทางการติดต่อเพื่อนำมาปรับปรุงและต่อยอดเป็นบริการใหม่ๆ ที่อำนวยความสะดวกให้ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ให้งานก่อสร้างออกมาสมบูรณ์ถูกต้องและได้มาตรฐาน โดยสำหรับโครงการขนาดใหญ่ จระเข้มีทีมวิศวกรสนับสนุนก่อนและหลังการขาย
ตอกย้ำโมเดล JORAKAY SHOP (จระเข้ช็อป) ที่มีของครบของดีในที่เดียว ครอบคลุมร้านค้าตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์จระเข้กว่า 1,200 ร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อตอกย้ำความเป็น One-stop Solution ในการดูแลลูกค้าให้ได้รับสินค้ารวดเร็ว สะดวก คุ้มค่า พร้อมทั้งบริการให้คำปรึกษาหลังการขายได้ตรงจุด โดยมอบสิทธิประโยชน์สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์จระเข้ทุกรายการผ่านร้านค้า JORAKAY SHOP โดยไม่มีกำหนดมูลค่าขั้นต่ำ สามารถกำหนดจุดรับสินค้าได้ตามต้องการ การสนับสนุนโปรโมชันพิเศษสามารถนําใบเสร็จรับเงินจากร้านค้า ส่งเข้าระบบ JORAKAY FAMILY เพื่อสะสมแต้มสำหรับแลกรับของรางวัล ตามเงื่อนไขที่บริษัทฯ กําหนด รวมถึงสามารถติดต่อรับบริการและสั่งซื้อโดยตรงผ่าน Contact Center 02-720-1112 และ Line Official “JORAKAY FAMILY” เพื่อรับบริการพร้อมการติดตามสถานะอย่างเป็นระบบ นับเป็นครั้งแรกที่ตัวจริงนวัตกรรมก่อสร้างส่งความเชี่ยวชาญครบวงจรตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคาเพื่อดูแลลูกค้าโดยตรง
“ในปี 2569 จระเข้ตั้งเป้ารุกธุรกิจเคมีก่อสร้างเป็นกลยุทธ์หลัก พร้อมเปิดตัวแคมเปญและผลิตภัณฑ์ใหม่ครอบคลุมกลุ่มสินค้าสำคัญ อาทิ นวัตกรรมงานพื้น (Flooring) แคมเปญกาวซีเมนต์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของพอร์ตสินค้าในทุกกลุ่มงานก่อสร้าง พร้อมเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของเรา ในฐานะผู้นำนวัตกรรมงานก่อสร้างที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของเอเชีย (JORAKAY EXPERT in Green Construction Solutions) มุ่งสร้างมาตรฐานงานก่อสร้างอย่างยั่งยืน พร้อมขยายโอกาสและความร่วมมือในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งในปี 2569 เรามุ่งขยายตลาดให้ครอบคลุมทั่วทั้งภูมิภาคอาเซียน พร้อมขยายสัดส่วนตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์พันธมิตรท้องถิ่นและการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพที่สอดคล้องกับความต้องการของแต่ละตลาด” ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ กล่าวเสริม
ด้าน นายพงษ์พันธุ์ ประทีปมโนวงศ์ กรรมการบริหาร บริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด กล่าวว่า “เวียดนามยังถือเป็นตลาดศักยภาพสูงที่เราความสำคัญ จากข้อมูลพบว่า ตลาดก่อสร้างของเวียดนามมีมูลค่าราว 80,000 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดการณ์การเติบโตเฉลี่ยปีละ 7%-8% โดยจระเข้ ได้ทำตลาดในเวียดนามผ่านบริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด มีสำนักงานในนครโฮจิมินห์ เวียดนามตอนใต้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 ดำเนินธุรกิจควบคู่กับการยกระดับมาตรฐานช่างฝีมือแรงงานอย่างต่อเนื่อง ผ่านการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์งานก่อสร้าง พร้อมสนับสนุนการสร้างเครือข่ายพันธมิตรและตอกย้ำความเชี่ยวชาญ ผ่านกิจกรรมแข่งขันปูกระเบื้อง JORAKAY Tiler X ซึ่งในปีนี้ จระเข้ เวียดนาม จะขยายสำนักงานสู่กรุงฮานอย ภูมิภาคเวียดนามตอนเหนือ เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดอีกด้วย”
“เค เซอรา” ก้าวใหม่ของวัสดุตกแต่งบ้าน ภายใต้ผู้บริหารรุ่นใหม่
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญในโรดแมปธุรกิจของจระเข้ในปี 2569 คือการประกาศบทใหม่ของ บริษัท เค เซอรา จำกัด บริษัทในเครือจระเข้ คอร์ปอเรชั่น ที่ขับเคลื่อนธุรกิจกลุ่มอุปกรณ์กระเบื้องและวัสดุตกแต่งของบริษัท โดยในเดือนมกราคม เค เซอรา ได้ประกาศต้อนรับ นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการคนใหม่ ผู้บริหารเจเนอเรชันใหม่ที่พร้อมพา เค เซอรา ก้าวสู่ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านชั้นนำของไทย ด้วยวิสัยทัศน์การผสานดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหามากกว่าแค่วัสดุก่อสร้าง โดยเมื่อเร็วๆ นี้ เค เซอรา ได้เริ่มวางจำหน่ายสินค้าแบรนด์ JORAKAY Easy แบรนด์ใหม่ที่เข้ามาปฏิวัติทุกเรื่องบ้านให้เป็นเรื่องง่าย นำเสนอสินค้าซ่อมแซม ตกแต่ง และทำความสะอาดบ้านที่ตอบโจทย์เจ้าของบ้านยุคใหม่ที่ชอบศึกษาหาความรู้เรื่องการซ่อมบ้านและเลือกซ่อมบ้านเอง หลังพบว่าการดูแลรักษาและซ่อมแซมบ้านเอง กลายเป็นงานอดิเรกของคนรุ่นใหม่จำนวนมาก ไลน์อัปสินค้าจึงออกแบบมาให้ใช้งานง่าย เข้าใจมือใหม่ และมาพร้อมวิธีใช้งานอย่างละเอียด
นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เค เซอรา จำกัด กล่าวว่า “ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านในวันนี้ไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องคุณภาพอีกต่อไป ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันการใช้งานและดีไซน์ที่สะท้อนตัวตนของตัวเอง เค เซอรา จึงวางทิศทางแบรนด์ให้ผสานทั้งดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อก้าวจากแบรนด์วัสดุตกแต่งบ้านสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภคอย่างแท้จริง หนึ่งในไฮไลต์ที่เราภูมิใจคือการเปิดตัว JORAKAY Easy แบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของบ้านรุ่นใหม่ที่ชอบดูแลและซ่อมแซมบ้านด้วยตัวเอง ด้วยไลน์อัปสินค้าที่เข้าใจมือใหม่ ใช้งานได้จริง และเข้าถึงได้ง่ายผ่านการจำหน่ายแบบเน้นช่องทางออนไลน์ ทั้ง Shopee, Lazada และ TikTok Shop โดย เค เซอรา เดินหน้ามุ่งสู่การเป็น Top of Mind ในกลุ่มวัสดุตกแต่งบ้านของไทย พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 10% ภายในปี 2569”
นอกจากการเติบโตทางธุรกิจ จระเข้ ยังวัดความสำเร็จจากผลกระทบเชิงบวกที่เกิดขึ้นกับผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อม ภายใต้นโยบาย Life Beyond, Opportunity Beyond และ Sustainability Beyond โดยในด้านการพัฒนาบุคลากร จระเข้สร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เปิดโอกาสและพัฒนาทักษะอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการแบ่งปันองค์ความรู้สู่ภายนอกองค์กร ผ่าน Academy Skill Standard Testing Center ที่ดำเนินงานร่วมกับกรมพัฒนาฝีมือแรงงาน ที่สามารถอัปสกิลแรงงานในอุตสาหกรรมก่อสร้างไปแล้วกว่า 30,000 คน และขยายสู่การแบ่งปันองค์ความรู้ระดับภูมิภาคผ่าน JORAKAY Tiler X เวทีแข่งขันช่างปูกระเบื้องระดับภูมิภาคครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในด้านความยั่งยืน จระเข้ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้มากกว่า 31 ล้าน kgCO2e ลดฝุ่นละอองกว่า 5 ล้านกิโลกรัม และลดของเสียกว่า 2.8 แสนกิโลกรัม ผ่านการติดตั้งโซลาร์เซลล์ในโรงงาน การพัฒนา Green Products ที่ปัจจุบันคิดเป็น 63% ของยอดขายรวม และโครงการเพื่อสังคมมากมาย อาทิ JORAKAY Junior Badminton Championship ที่สนับสนุนเยาวชนไทยต่อเนื่องกว่า 12 ปี และ JORAKAY Green Earth โครงการปลูกป่าที่เพิ่มพื้นที่สีเขียวให้แก่โลก อันสอดคล้องกับเป้าหมายในการมุ่งสู่ Net Zero ในปี 2050 ของจระเข้
กว่า 3 ทศวรรษที่ผ่านมา จระเข้ คอร์ปอเรชั่น พิสูจน์ว่าแบรนด์สัญชาติไทยสามารถแข่งขันในตลาดโลกได้ด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ วันนี้ ภายใต้ทีมผู้บริหารชุดใหม่ จระเข้ เดินหน้าต่อด้วยพันธกิจที่แน่วแน่ ทั้งการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดไทย การขยายสู่ตลาดภูมิภาค การยกระดับบริการด้วย JORAKAY EXPERT และการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ผ่านเค เซอรา เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจและส่งมอบสังคมที่น่าอยู่และยั่งยืนให้แก่คนรุ่นต่อไป ภายใต้แนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow สร้างวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า”