ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา JOURNAL คือหนึ่งในแบรนด์ไทยที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดน้ำหอมและไลฟ์สไตล์ แต่ปี 2568 คือปีที่ภาพของการเติบโตชัดเจนขึ้น เมื่อรายได้ของแบรนด์ขยับจากระดับประมาณ 300 ล้านบาทในปี 2567 มาอยู่ที่ราว 575 ล้านบาทในปี 2568 หรือเติบโตในระดับ Double Digit และมีการเร่งตัวอย่างเด่นชัดในช่วงครึ่งปีหลัง
หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตระลอกนี้คือกลุ่มผลิตภัณฑ์บอดี้ออยล์ ซึ่งมี พีพี–กฤษฏ์ อำนวยเดชกร เป็นพรีเซ็นเตอร์ของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2568 โดยบทบาทของพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ ไม่ได้เปลี่ยนทิศทางของแบรนด์แต่ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้แบรนด์ที่เติบโตดีอยู่แล้ว ขยายตัวเร็วขึ้นในมิติของการรับรู้และฐานลูกค้าใหม่ และล่าสุด JOURNAL ได้เปิดตัวบอดี้ออยล์คอลเลกชั่นใหม่ที่ชื่อว่า A Love Journey Collection ถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากคอนเซ็ปต์ Celebrate Every Chapter of Love เฉลิมฉลองทุกบทของความรัก ผ่านบอดี้ออยล์ 3 กลิ่น ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่ชื่นชอบในกลุ่มผลิตภัณฑ์
ธนัญญา สุธีรชัย Managing Director และหนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL กล่าวว่า “JOURNAL เติบโตต่อเนื่องมาโดยตลอดอยู่แล้ว แต่หลังจากได้พีพีเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของผลิตภัณฑ์บอดี้ออยล์ เราเห็นการเติบโตที่ชัดเจนมากในด้านการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และฐานแฟนต่างชาติ ซึ่งสะท้อนกลับมาเป็นดีมานด์ใหม่ในเชิงธุรกิจ โดยภาพการเติบโตดังกล่าวสะท้อนชัดในเชิงโครงสร้างรายได้ ปัจจุบันสินค้าขายดีของ JOURNAL คือ บอดี้ออยล์ รวมถึงน้ำหอมในกลุ่ม Story-based scent และสินค้าลิมิเต็ด อิดิชั่น ขณะที่สัดส่วนยอดขาย ออนไลน์และออฟไลน์อยู่ที่ประมาณ 50 ต่อ 50 แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถเติบโตได้ทั้งในเชิง DTC (Direct to Consumer) และรีเทล”
ในมิติของฐานลูกค้า หลังช่วงกลางปี 2568 เป็นต้นมา แบรนด์เห็นการขยายตัวอย่างชัดเจนในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Young Millennials รวมถึง กลุ่มลูกค้าต่างชาติ โดยเฉพาะตลาดจีน ควบคู่ไปกับการเข้าถึงผู้บริโภคที่มองหาแบรนด์ที่ไม่จำกัดเพศและเปิดกว้างต่อความหลากหลาย ขณะเดียวกันการรับรู้และการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้เกิดทั้งกระแสการพูดถึงในวงกว้าง สื่อที่เกิดขึ้นจากการบอกต่อ และคอนเทนต์จากแฟนๆ จำนวนมาก
เบื้องหลังการเติบโตของสินค้าหมวดบอดี้ออยล์คืออินไซต์เชิงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป จากเดิมที่กลิ่นมักถูกใช้ในโอกาสพิเศษ วันนี้ผู้บริโภคเริ่มมองกลิ่นเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน เป็นสิ่งที่อยู่กับเขาได้ทั้งวัน และต้องมีความหมายทางอารมณ์มากกว่าความหอมเพียงอย่างเดียว บอดี้ออยล์จึงถูกวางตำแหน่งให้เป็นทั้งสกินแคร์และ Daily Ritual ในเวลาเดียวกัน และกลายเป็นที่มาของ A Love Journey Collection ที่เพิ่งเปิดตัว
โดยคอลเลกชั่นนี้ไม่ได้ถูกออกแบบจากเทรนด์ แต่เกิดจากการย้อนกลับไปสำรวจช่วงเวลาของความรักที่ทุกคนเคยพบเจอ ตั้งแต่รักแรก ความรักที่ต้องเก็บไว้ ไปจนถึงความรักที่ยืนยาว และถ่ายทอดช่วงเวลาเหล่านั้นออกมาเป็นกลิ่น เพื่อเปลี่ยนสินค้าให้กลายเป็นประสบการณ์ ซึ่งประกอบไปด้วย 3 กลิ่นด้วยกัน ได้แก่ กลิ่นซิกเนเจอร์อย่าง First Love
กลิ่นหอมสดใสของลูกแพร์ ผสานความละมุนผ่อนคลายจากลาเวนเดอร์ และกลิ่นชาเอิร์ลเกรย์ ที่ให้ความรู้สึกสะอาดบริสุทธิ์ เปรียบเสมือนช่วงเวลาที่หัวใจเพิ่งรู้จักคำว่ารัก ให้ความรู้สึกอ่อนโยน สดใส และนุ่มนวลราวกับรักแรกที่ยังคงตราตรึงอยู่ในความทรงจำ เป็นความหอมที่อบอวลไปด้วยความหวังและความรู้สึกดีๆ ในวันที่หัวใจเริ่มเต้นแรง
ถัดมาที่ Forever Love กลิ่นหอมอ่อนหวานของดอกมะลิ ที่สื่อถึงความสงบและบริสุทธิ์ ผสานความสดใสจากแอปเปิ้ลแดง และความโรแมนติกของกุหลาบมอญ ถ่ายทอดความหมายของความรักที่มั่นคง อบอุ่น และยืนยาว ดั่งคำมั่นสัญญาที่ไม่เคยสั่นคลอน เป็นความหอมที่โอบอุ้มความรู้สึกของการมีใครสักคนเดินเคียงข้างกันผ่านกาลเวลา
และ Forbidden Love กลิ่นหอมสดชื่นและน่าค้นหาของดอกส้มโอ และดอกลีลาวดี ผสานความซับซ้อนของส้มขม, ส้มแมนดาริน และความเผ็ดอุ่นของขิง สะท้อนความสัมพันธ์ที่งดงามแต่ไม่อาจครอบครองได้ เป็นความหอมที่ทั้งสดใสและลุ่มลึกในเวลาเดียวกัน เปรียบเหมือนความรักที่ทิ้งร่องรอยไว้ในหัวใจ และยากจะลืมเลือน
“ในเชิงกลยุทธ์ A Love Journey Collection มีบทบาทสำคัญในการพาแบรนด์ก้าวไปสู่การเป็นแบรนด์ที่สร้าง Emotional Experience ที่เราใช้กลิ่นเป็นภาษา และใช้บอดี้ออยล์เป็นสื่อในการเชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับความทรงจำและความรู้สึกในแต่ละช่วงชีวิต” ธนัญญากล่าว
สำหรับแผนในช่วง 1–3 ปีข้างหน้า JOURNAL วางเป้าหมายการเติบโตเฉลี่ยไว้ที่ 40-50% ต่อปี ด้วยกระแส T-Beauty ที่กำลังมาแรง พร้อมวางแผนขยายตลาดต่างประเทศ
พบกับ JOURNAL ได้แล้ววันนี้ที่ สาขาโครงการวันนิมมาน เชียงใหม่, สาขาศูนย์การค้าเมญ่า ไลฟ์สไตล์ ชอปปิ้ง เซ็นเตอร์ เชียงใหม่ ชั้น G, สาขาเซ็นทรัลแอร์พอร์ต เชียงใหม่ ชั้น G, สาขา เซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่ ชั้น 2, สาขาสยามสแควร์วัน ชั้น 3, สาขา เซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 2, สาขา เซ็นทรัล พระราม 9 ชั้น 1, สาขา ไอคอนสยาม ชั้น 2, สาขา เซ็นทรัล เวสต์เกต ชั้น 1, สาขา สยาม เซ็นเตอร์ ชั้น M, สาขา เอ็มสเฟียร์ ชั้น 1 , สาขา เมกาบางนา ชั้น 2 , สาขาซ็นทรัล ลาดพร้าว ชั้น 2 , สาขา เทอร์มินอล 21 อโศก ชั้น 3, สาขา เซ็นทรัล อีสต์วิลล์ ชั้น 1, สาขาเซ็นทรัล พาร์ค ชั้น 2 , สาขา เทอร์มินอล 21 พัทยา ชั้น 1, สาขา เซ็นทรัล พัทยา ชั้น 1, สาขาเซ็นทรัล ภูเก็ต ชั้น1, สาขาเซ็นทรัล หาดใหญ่ ชั้น1 ทางเว็บไซต์ https://www.journal-boutique.com/ และแพลตฟอร์ม E-Commerce
