DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV) แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำเพื่อการตรวจสอบคุณภาพสื่อ ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา และประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญ เปิดตัว DV Authentic AdVantageTM โซลูชันแรกในวงการที่ผสานการควบคุมคุณภาพสื่อที่เชื่อถือได้ของ DV เข้ากับ DV Scibids AITM เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เหนือกว่าในทุกแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีมาตรการควบคุมการเข้าถึงข้อมูลอย่างเข้มงวด โซลูชันใหม่นี้จะเริ่มให้บริการในแพลตฟอร์มวิดีโอที่เป็นกรรมสิทธิ์ของผู้ให้บริการ เพื่อช่วยให้นักโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญ พร้อมทั้งปกป้องคุณค่าของแบรนด์
มาร์ค ซาการ์สกี ซีอีโอของ DoubleVerify กล่าวว่า “นักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายในการลงโฆษณาบนคอนเทนต์วิดีโอระดับพรีเมียมจากครีเอเตอร์ชั้นนำเนื่องจากประเด็นการควบคุมต้นทุน CPM (Cost per 1000 Impressions) ซึ่งบ่อยครั้งทำให้ต้องเลือกระหว่าง ‘ปริมาณการเข้าถึง’ กับ ‘คุณภาพของสื่อ’ ซึ่ง DV Authentic AdVantage โซลูชันใหม่นี้ ได้ขจัดข้อจำกัดด้วยการผสานการปกป้องคุณภาพสื่อและการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญไว้ในโซลูชันเดียวที่ครบถ้วนและใช้งานง่าย นับเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในอุตสาหกรรม ที่ช่วยให้แบรนด์เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่าย ขยายการเข้าถึง และบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นบนแพลตฟอร์มปิด (Walled Gardens)
DV Authentic AdVantage ผสานความสามารถด้านการตรวจสอบคุณภาพสื่อ (verification) และการเพิ่มประสิทธิภาพ (optimization) ของ DV ไว้ในโซลูชันเดียว โดยออกแบบมาเพื่อแก้ไขความท้าทายของการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มปิด (Walled Gardens) ในอดีต แบรนด์ต่าง ๆ มักต้องแลกเปลี่ยนระหว่างความคุ้มค่าด้านต้นทุน คุณภาพสื่อ และประสิทธิภาพของแคมเปญ แต่ DV Authentic AdVantage ได้ขจัดข้อจำกัดเหล่านี้ พร้อมส่งมอบทั้งสามด้านอย่างครบถ้วน
ประโยชน์สำคัญที่นักโฆษณาจะได้รับจาก DV Authentic AdVantage ได้แก่
- ปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์: มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะปรากฏในคอนเทนต์ที่เหมาะสม ปลอดภัย และสอดคล้องกับภาษาหรือมาตรฐานคุณภาพสื่อที่กำหนดไว้สำหรับแบรนด์โดยเฉพาะ
- เพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ: ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญแบบอัตโนมัติด้วยเทคโนโลยี AI ชั้นนำที่ช่วยบริหารการประมูลค่าโฆษณาและการจัดสรรงบประมาณได้อย่างเหมาะสม
- ตรวจสอบคุณภาพและวัดผล: ตรวจสอบคุณภาพของสื่อและประเมินความสำเร็จของแคมเปญผ่านข้อมูลเชิงลึกและรายงานจากแพลตฟอร์ม DV Pinnacle® ซึ่งเป็นศูนย์กลางการวิเคราะห์และบริการแบบรวมศูนย์ของ DoubleVerify
DV Authentic AdVantage พัฒนาขึ้นจากความแข็งแกร่งของ DV Media AdVantage Platform (DV MAP) ซึ่งเป็นเฟรมเวิร์กใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้พลังและประสิทธิภาพแบบผสานของความเชี่ยวชาญจาก DoubleVerify ได้อย่างเต็มที่ ครอบคลุมตั้งแต่การตรวจสอบคุณภาพสื่อ (core verification) การเพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI (AI-powered optimization) ไปจนถึงการวัดผลลัพธ์ (outcome measurement) องค์ประกอบเหล่านี้สามารถนำมาใช้โดยนักโฆษณาพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนในทุกช่องทางและทุกอุปกรณ์
DV MAP ขับเคลื่อนด้วยแนวคิดหลัก 3 ด้าน ได้แก่
- การตรวจสอบ: ปกป้องแบรนด์และลดการสูญเปล่าด้วยเครื่องมือควบคุมคุณภาพสื่อจาก DV ทั้งด้านการป้องกันการฉ้อโกง การมองเห็นโฆษณา ความเหมาะสมของแบรนด์ ความสนใจ บริบท และอีกมากมายไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใดก็ตาม
- การเพิ่มประสิทธิภาพ: ปรับปรุงความคุ้มค่าและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยการทำงานแบบเรียลไทม์และการปรับปรุงแคมเปญด้วย AI จาก DV Scibids AI
- การพิสูจน์ผลลัพธ์: แสดงและวิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญด้วยการวัดผลลัพธ์(Outcome Measurement) ที่ขับเคลื่อนโดย DV RockerboxTM พร้อมมอบข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-driven Insights) เพื่อพัฒนาการวางแผนและการปรับแต่งในอนาคตให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ซาการ์สกี กล่าวเสริมว่า “DV Media AdVantage Platform เป็นการผสมผสานเทคโนโลยีการตรวจสอบหลักของเราเข้ากับนวัตกรรมล่าสุดที่เราเข้าถือครอง จนสามารถผสานรวมข้อมูลที่เชื่อถือได้ การปรับปรุงประสิทธิภาพด้วย AI และการวัดผลแคมเปญเข้าไว้ด้วยกันภายใต้แพลตฟอร์มเดียว นับเป็นก้าวสำคัญของDV ในการพัฒนาระบบ และถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแนวคิดการตรวจสอบสื่อและวงการโฆษณาดิจิทัลโดยรวม ที่สำคัญ แนวทางใหม่นี้สอดคล้องโดยตรงกับเป้าหมายหลักของการซื้อสื่อ นั่นก็คือ การช่วยให้แบรนด์มั่นใจในคุณภาพ และพิสูจน์ได้อย่างชัดเจนว่า เม็ดเงินที่ลงโฆษณาจะได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่าและตรงตามเป้าหมาย”
สานต่อวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของ DV
DV MAP ถือเป็นเป้าหมายสำคัญของการพัฒนา DV ให้ก้าวจากการเป็นผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบสื่อ ไปสู่แพลตฟอร์มแบบครบวงจรที่เน้นประสิทธิผลของสื่อในทุกมิติ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นในวงการโฆษณาดิจิทัล ที่ต้องการความโปร่งใส ประสิทธิภาพ และความรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ที่ได้
DV เข้าซื้อกิจการ Scibids ในปี 2566 เพื่อนำเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วย AI มาเสริมในโซลูชันของตนเอง โดย DV Scibids AI ใช้ข้อมูลในระดับ Impression (รวมถึงข้อมูลราคา) ข้อมูล First-party และข้อมูลการวัดผลจาก Third-party ที่เชื่อถือได้ เพื่อสร้างอัลกอริทึมการประมูลแบบกำหนดเอง (Custom Bidding Algorithms) ให้สอดคล้องกับ KPI ของแต่ละแคมเปญของแบรนด์แบบไดนามิก
ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา DV ยังได้เข้าซื้อกิจการ Rockerbox ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวัดผลทางการตลาดแบบรวมศูนย์ที่ให้บริการด้าน Multi-Touch Attribution (MTA หรือการวิเคราะห์จุดปฏิสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์), Marketing Mix Modeling (MMM หรือโมเดลการวิเคราะห์ส่วนผสมทางการตลาด) และ Incrementality Testing (การทดสอบว่าโฆษณาเพิ่มผลลัพธ์ได้จริงหรือไม่) เพื่อตรวจสอบประสิทธิผลของแคมเปญและให้ข้อมูลสำคัญเพื่อใช้ในการปรับกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง