The Hoffman Agency (เดอะ ฮอฟแมน เอเจนซี่) ประกาศขยายธุรกิจสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ โดยการขยายธุรกิจในครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่เครือข่ายของ The Hoffman Agency กำลังเติบโตทั่วโลก และยังสอดคล้องกับเป้าหมายของประเทศไทยในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล
ตลอดปีที่ผ่านมา The Hoffman Agency ได้วางรากฐานการดำเนินงานในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเริ่มต้นจากการจ้างทีมงานคนแรกเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ทีมประเทศไทยนำโดย คุณปรางทอง จิตรเจริญกุล ซึ่งมีประสบการณ์ด้านการรายงานข่าวต่างประเทศและนโยบายภาครัฐ รวมถึงการทำงานร่วมกับองค์กรระหว่างประเทศในด้านความยั่งยืน การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการอนุรักษ์สัตว์ป่า ปัจจุบันทีมงานในประเทศไทยมีสมาชิกทั้งหมด 4 คน และยังคงเดินหน้าขยายทีมอย่างต่อเนื่อง
ลูกค้าหลักที่ให้ความไว้วางใจแก่ The Hoffman Agency ดูแลงานในประเทศไทย ได้แก่ Tencent และ Western Digital Corporation ซึ่งเล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งนี้ The Hoffman Agency ได้เริ่มทำงานร่วมกับลูกค้าในไทยมาตั้งแต่ช่วงต้นปี 2543 ผ่านเครือข่ายพันธมิตร และเมื่อประเทศไทยเร่งเดินหน้าสู่การเป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจดิจิทัล ความต้องการทีมงานที่มีความเข้าใจและความเชี่ยวชาญตลาดในประเทศไทยจึงเพิ่มสูงขึ้น
ตามนโยบาย Thailand 4.0 ประเทศไทยกำลังเดินหน้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้านดิจิทัลและเศรษฐกิจ โดยตั้งเป้าเป็นศูนย์กลางข้อมูลและ AI ภายในปี 2570 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) จึงเร่งส่งเสริมการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ รวมถึงพัฒนาเมืองอัจฉริยะอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกัน เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) ก็ยังคงเป็นจุดดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะ ระบบอัตโนมัติ และเทคโนโลยีชีวภาพ
The Hoffman Agency ในฐานะบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและ B2B ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในซิลิคอนแวลลีย์ มองว่า การสื่อสารของไทย ส่วนใหญ่ยังเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์เป็นหลัก ขณะที่ตลาดยังมีความต้องการผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเชิงลึกสูงมาก
การดำเนินงานของ The Hoffman Agency ในประเทศไทยจึงแตกต่างจากการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม โดยเน้นการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจระยะยาวกับลูกค้า เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตด้วยบริการ IMC ที่ตรงจุดและแก้ปัญหาทางธุรกิจได้จริง ทีมงานของ The Hoffman Agency ในแต่ละประเทศมีความเข้าใจในความแตกต่างทางวัฒนธรรม รวมถึงสภาพแวดล้อมของสื่อและอินฟลูเอนเซอร์เชิงลึก โดยบริการของ The Hoffman Agency ครอบคลุมตั้งแต่ Techplomacy ที่ช่วยให้ธุรกิจรับมือกับประเด็นภูมิรัฐศาสตร์และกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไป ไปจนถึงการสร้างแบรนด์องค์กร การวางแผนสรรหาบุคลากร และหลักสูตรฝึกอบรมผู้บริหารเฉพาะทาง
The Hoffman Agency ประเทศไทย เป็นส่วนหนึ่งของ One SEA ซึ่งเป็นทีมงานระดับภูมิภาค นำโดย กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีสมาชิกทีมงานจากสิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซียร่วมด้วย ทั้งนี้ กว่า 60% ของธุรกิจทั้งหมดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ The Hoffman Agency เป็นงานที่ดูแลลูกค้าหลายประเทศพร้อมกัน (Multimarket)
การเปิดตัว The Hoffman Agency ประเทศไทย ทำให้จำนวนสำนักงานในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มเป็น 10 แห่ง สะท้อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ The Hoffman Agency ระดับโลก ซึ่งแตกต่างจากเอเจนซีประชาสัมพันธ์ทั่วไปที่มักลดขนาดองค์กรลงในช่วงนี้ ในรอบห้าปีที่ผ่านมา The Hoffman Agency เติบโตถึง 84% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ 102% ทั่วโลก นอกจากนี้ ในเดือนมีนาคม บริษัทยังได้เข้าซื้อกิจการ CCGroup บริษัทการตลาดด้านเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยงาน PR จากลอนดอนอีกด้วย
“ประเทศไทยเป็นตลาดที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวา และตั้งอยู่ในภูมิภาคที่กำลังกลายเป็นห่วงโซ่อุปทานเทคโนโลยีที่สำคัญระดับโลก” คุณโมรีน เส็ง (Maureen Tseng) กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าว “เราสังเกตเห็นความกระตือรือร้นอย่างมากจากทั้งบริษัทข้ามชาติที่ต้องการขยายการดำเนินงานในไทย และบริษัทภายในประเทศที่มีนวัตกรรมและมุ่งหวังจะก้าวสู่ตลาดสากล เมื่อประเทศพัฒนาและเติบโตมากขึ้น ความต้องการทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่ผสมผสานประสบการณ์ระดับโลกกับความเข้าใจในตลาดท้องถิ่นก็ยิ่งชัดเจนขึ้น”
The Hoffman Agency ในเอเชียเริ่มต้นขึ้นในปี 2539 จากการเปิดสำนักงานแห่งแรกที่สิงคโปร์ ปัจจุบัน เครือข่ายของ The Hoffman Agency ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีพนักงานกว่า 200 คนทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก The Hoffman Agency มีความอิสระและให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ ความมุ่งมั่นตลอดหลายปีที่ผ่านมาทำให้ The Hoffman Agency ได้รับรางวัล APAC Technology Agency of the Year จาก PRovoke Media ถึงสี่ครั้ง และยังติดรายชื่อผู้เข้ารอบในปี 2567 นอกจากนี้ ยังได้รับรางวัล Specialist Consultancy และ Very Large Consultancy of the Year จาก PRCA ประจำปี 2568 นี้อีกด้วย