ThaiPR.NET

เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกปี 2024 สัญญาณบวก ทีวีสัดส่วนสูงสุด

thaipr.net — Fri, 19 Apr 2024 13:39:46 +0700

นีลเส็น เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาของไตรมาสแรกปี 2024 มีมูลค่าเม็ดเงินเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีแล้ว โดยรวม +6% โดยมูลค่าอยู่ที่ 27,721 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่ยังคงเข้าถึงคนไทยได้สูงสุด มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 50% และสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือสื่อ Out of home (+16%) ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกปี 2024 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 4,476 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,544 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มการท่องเที่ยวยังคงคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โต +46% มีมูลค่ากว่า 652 ล้านบาท เม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีในไตรมาสแรก สัดส่วนอยู่ที่ 50% สื่อทีวียังเป็นสื่อหลักที่นักโฆษณายังลงใช้ในการเข้าถึงลูกค้า โดยการเติบโตยังในไตรมาสแรกยังถือว่ามีความต่อเนื่อง +2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว สะท้อนแบรนด์ยังเชื่อมั่นในทีวี และทีวียังเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงคนไทยได้ดีที่สุด จากข้อมูลการสำรวจล่าสุด พบว่ากว่า 90% ของครัวเรือนไทยมีทีวี โดย 45% พบว่าเป็น Smart TV […]

The post เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกปี 2024 สัญญาณบวก ทีวีสัดส่วนสูงสุด appeared first on ThaiPR.NET.

เม็ดเงินโฆษณาเดือนตุลาคมปี 2022

thaipr.net — Mon, 21 Nov 2022 10:46:43 +0700

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงตุลาคมปี 2022 มูลค่าเม็ดเงินสูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 98,025 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 54% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้น +10.48% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคม อุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 5,269 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +19%, กลุ่ม Finance (การเงิน) มูลค่า 3,694 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +25% ขณะที่กลุ่ม Telecommunication (โทรคมนาคม) มูลค่า 2,820 ล้านบาท ลดลง -15% ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 3,154 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว-20% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ […]

The post เม็ดเงินโฆษณาเดือนตุลาคมปี 2022 appeared first on ThaiPR.NET.

NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนสิงหาคมปี 2022

thaipr.net — Fri, 16 Sep 2022 16:32:30 +0700

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงสิงหาคมปี 2022 มูลค่าเม็ดเงินสูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 78,293 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 54% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้น +23.04% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงสิงหาคม อุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 4,196 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +17%, กลุ่ม Finance (การเงิน) มูลค่า 2,809 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +23% ขณะที่กลุ่ม Household Products (ผลิตภัณฑ์ของใช้ภายในบ้าน) มูลค่า 2,670 ล้านบาท ลดลง -14% ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 2,454 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว-29% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ […]

The post NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนสิงหาคมปี 2022 appeared first on ThaiPR.NET.

เทรนด์ตลาด Influencer ในประเทศไทย (Winning in the influencer era)

thaipr.net — Fri, 17 Jun 2022 11:12:35 +0700

นีลเส็น ประเทศไทย เผยข้อมูลจากงานซีรีย์สัมมนาออนไลน์ Nielsen media talk ในหัวข้อ Winning in the influencer era ซึ่งเปิดเผยอินไซต์สำคัญของเทรนด์ตลาด Influencer ในประเทศไทย จากเน็ตไอดอลสู่ ยุค Influencerวงการ Influencer ในไทย เริ่มเห็นเด่นชัดมาตั้งแต่ปี 2000 โดย Influencer ในยุคนั้นอยู่ในรูปแบบของเน็ตไอดอล โดยยุคบุกเบิกที่มีชื่อเสียงในยุคนั้นได้แก่ เบเบ้ ธันย์ชนก หรือ บอลลูน พินทุ์สุดา ต่อมาในยุคที่โซเชียลมีเดียแพร่หลาย ได้มีการใช้ Influencer ในการโฆษณาและเชิงพาณิชย์มากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มความงาม เป็นอุตสาหกรรมแรกที่มีการใช้ Influencer ในการทำการตลาด ซึ่งในปี 2014 มีบิวตี้บล็อกเกอร์ที่เป็นที่รู้จักและโด่งดังเป็นจำนวนมาก เช่น เมอา และ โมเมพาเพลิน ซึ่งจะเห็นได้ว่าในอดีตเน็ตไอดอลหรือ Influencer จะมาจากกลุ่มที่หน้าตาดีซะส่วนใหญ่ แต่ในปัจจุบัน ยุคสมัยเปลี่ยนไป คนไทยยอมรับความหลากหลายมากขึ้น ทำให้ตั้งแต่ช่วงปี 2019 เราได้เห็น […]

The post เทรนด์ตลาด Influencer ในประเทศไทย (Winning in the influencer era) appeared first on ThaiPR.NET.

นีลเส็น เผยเทรนด์ทีวีไทยในยุค Digital

thaipr.net — Wed, 08 Jun 2022 08:33:34 +0700

ผู้ชมกับตัวเลือกที่มากขึ้นแม้ปัจจุบันจำนวนผู้ใช้ดิจิทัลจะมีเพิ่มขึ้นในทุกๆปี แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าทีวียังเป็นช่องทางที่เข้าถึงคนไทยได้มากที่สุด ซึ่ง 95% ของครัวเรือนไทยที่สามารถเข้าถึงทีวีได้ โดยผู้ใช้ส่วนหนึ่งได้เปลี่ยนจากการดูผ่านเครื่องเล่นทีวีแบบดั้งเดิม เป็นช่องทางดิจิทัล โดยการสำรวจของนีลเส็น พบว่าการรับชมทีวีผ่าน Smart TV เติบโตขึ้นถึง 147% จากปี 2019 ช่วงก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 และกว่า 45% ดูทีวีผ่านโทรศัพท์มือถือ ซึ่งโตถึง 83% เมื่อเทรนด์ของผู้ชมเริ่มไปทางฝั่งออนไลน์มากขึ้น ทีวีเริ่มมีการปรับตัว โดยทีวีหลายสำนักมีการทำเนื้อหาในรูปแบบออนไลน์ สร้างแพลตฟอร์มของตัวเองเพื่อดึงผู้ชม ทำให้ตลาดสตรีมมิ่งปัจจุบันจึงมีความสนุกและเข้มข้นมาก ผู้ชมมีตัวเลือกเยอะมากขึ้น นีลเส็นทำการสำรวจเมื่อปี 2019 ถึงจำนวนผู้ใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือ OTT (Over the top) เราพบว่ามีประมาณ 29% ของคนไทยทั้งประเทศที่ใช้งานผ่านแพลตฟอร์มดังกล่าว และข้อมูลล่าสุดได้ทำการสำรวจช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ พบว่ามีถึง 59% ที่มีการรับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง จากจำนวนผู้ใช้ในตลาดสตรีมมิ่งที่โตแบบก้าวกระโดด ผู้ชมจำนวนมากยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อติดตามเนื้อหา ถึงแม้ว่าปัจจุบันมีจำนวนแพลตฟอร์มจำนวนมาก โดยการสำรวจของนีลเส็นสหรัฐฯ พบว่าปัจจุบัน คนส่วนใหญ่จ่ายเงินเพื่อติดตามเนื้อหาสตรีมมิ่ง 2-3 แพลตฟอร์มต่อคน รายการข่าว มาแรงนอกจากเทรนด์ของรับชมทีวีเปลี่ยนไป เนื้อหาที่คนไทยรับชมผ่านทีวีก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ในปี 2019 เนื้อหาที่คนไทยดูผ่านทีวีมากที่สุด […]

The post นีลเส็น เผยเทรนด์ทีวีไทยในยุค Digital appeared first on ThaiPR.NET.

NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนกุมภาพันธ์ปี 2022

thaipr.net — Mon, 14 Mar 2022 15:59:12 +0700

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ปี 2022 ยังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 16,871 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 55% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์เพิ่มขึ้น +0.58% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ อุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัวและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,393 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +8%, กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 981 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +30% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 944 ล้านบาทลดลง -15% ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 488 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -21% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ #แม็กกี้ถูกใจแม่รู้ใจลูก […]

The post NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนกุมภาพันธ์ปี 2022 appeared first on ThaiPR.NET.

NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนธันวาคมปี 2021

thaipr.net — Fri, 14 Jan 2022 09:15:18 +0700

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงธันวาคมปี 2021 ยังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 107,151 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนธันวาคมลดลง -1% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงธันวาคม อุตสาหกรรมหลักได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 18,175 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +8%,กลุ่มร้านค้าปลีกและร้านอาหาร (Retail Shop/Food Outlets) มูลค่า 5,397 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +20% ขณะที่กลุ่มการเงินและการลงทุน (Finance) มูลค่า 3,662 ล้านบาทลดลง -21% ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 4,575 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -9% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ ผมนุ่มสวยสยบรังแค ครบ จบ […]

The post NIELSEN MEDIA SPENDING เม็ดเงินโฆษณาเดือนธันวาคมปี 2021 appeared first on ThaiPR.NET.

พัฒนาการของเครื่องมือวัดผลผู้ชมโฆษณา ข้ามแพลตฟอร์มในภูมิภาคเอเชีย

thaipr.net — Thu, 02 Sep 2021 10:47:22 +0700

นีลเส็น ได้พัฒนาวิธีการวัดผลลัพท์ของ Total Ad Ratings (TAR) แบบใหม่ ในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน TAR ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมที่ตัดการเห็นโฆษณาซ้ำซ้อนผ่านอุปกรณ์สื่อสารต่างๆ อาทิเช่นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และโทรทัศน์ ข้อมูลจาก TAR คือหน่วยวัดที่เป็นกลาง ลูกค้าสามารถวิเคราะห์ อายุและเพศของคนที่เข้าถึง ความถี่ในการเห็นแคมเปญโฆษณา และรวมไปถึง GRP ได้ ทั้งนี้หน่วยวัดที่กล่าวถึงนั้น ลูกค้าสามารถนำไปใช้ในการพัฒนาแคมเปญได้ทันที เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นจากแคมเปญโฆษณาดิจิทัลและโทรทัศน์ นีลเส็น ได้พัฒนาวิธีการวัดผลของ TAR แบบใหม่ เพื่อให้ลูกค้าสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ดีขึ้นในอนาคต ในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทางเราได้เพิ่มขีดความสามารถในการวัดผลสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์ให้ครอบคลุมมากขึ้น ลดขอบเขตการพึ่งพาแหล่งข้อมูลจากภายนอกแห่งใดแห่งหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะเกิดขึ้นในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน ในขณะที่นักการตลาดยังคงพึ่งพาเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโลกที่ปราศจาก 3rd party cookies บริการด้านการวัดผลจึงจำเป็นต้องสร้างวิธีการใหม่ในการระบุอุปกรณ์และบุคคลที่ใช้งาน สิ่งนี้จะต้องดำเนินการในลักษณะที่สอดคล้องกับข้อกฏหมายความเป็นส่วนตัวที่บังคับใช้อยู่ตอนนี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ นีลเส็น TAR จะช่วยให้เกิดความพร้อมสำหรับธุรกิจโฆษณาในอนาคตได้ดีขึ้น โดยเน้นที่ผู้คนเป็นศูนย์กลาง (People Centric) และใช้ประโยชน์จากข้อมูลสำคัญจากสกุลเงินซื้อขายสื่อแบบเป็นกลาง […]

The post พัฒนาการของเครื่องมือวัดผลผู้ชมโฆษณา ข้ามแพลตฟอร์มในภูมิภาคเอเชีย appeared first on ThaiPR.NET.

Nielsen Thailand และ OpenSlate ประกาศความร่วมมือ นำเสนอการวัดความปลอดภัย ของแบรนด์ในประเทศไทย

thaipr.net — Mon, 24 May 2021 16:46:14 +0700

นีลเส็นประเทศไทย ประกาศความร่วมมือกับ OpenSlateแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เพื่อนำเสนอการวัดความปลอดภัยของแบรนด์ (Brand Safety Measurement) ควบคู่ไปกับการวัดการเข้าถึง Nielsen Digital Ad Ratings สำหรับแคมเปญดิจิทัล OpenSlate เป็นผู้ให้บริการชั้นนำ ด้านความปลอดภัยของแบรนด์และการวัดเนื้อหาที่เหมาะสม (Suitability Content Measurement) ในแพลตฟอร์มดิจิทัลทั่วโลก การทำงานร่วมกันนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจาก Nielsen Digital Ad Ratings ทั้งนี้ยังสามารถกำหนดแคมเปญที่มีความปลอดภัยต่อแบรนด์ไว้ล่วงหน้าและวิเคราะห์ผลลัพท์หลังแคมเปญจบได้จาก OpenSlate Nielsen Digital Ad Ratings เป็นโซลูชั่นการวัดผลโฆษณาออนไลน์ชั้นนำ ที่ให้ข้อมูลจำนวนผู้รับชมโฆษณาทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์โทรศัพท์ โดยนักการตลาดสามารถนำผลลัพธ์ไปเปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณาบนโทรทัศน์ได้ OpenSlate ใช้ข้อมูลหลายพันล้านข้อมูลเพื่อนำมาให้คะแนนความปลอดภัย (SlateScore) และกำหนดเป้าหมายแคมเปญผ่านเครื่องมืออัจฉริยะ บริษัทใช้นวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ข้อมูล และการให้คะแนนแบบเป็นกลาง เพื่อช่วยในการตัดสินใจสำหรับนักการตลาดว่าเนื้อหาประเภทไหนมีคุณภาพและเหมาะสมกับโฆษณา การวัดผลของ Openslate มีคุณสมบัติดังนี้: เป็นโซลูชั่นด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูง: การกำหนดเป้าหมายก่อนแคมเปญเริ่มและการวิเคราะห์หลังแคมเปญจะช่วยให้แบรนด์เห็นความโปร่งใสและสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับ rand Message ของพวกเขาในวงกว้าง SlateScore: ด้วยประสบการณ์และการเก็บข้อมูลทางสถิติมากกว่า 7 ปี SlateScore สามารถรายงายคะแนนคุณภาพของเนื้อหารวมไปถึงพยากรณ์ว่าpublisher […]

The post Nielsen Thailand และ OpenSlate ประกาศความร่วมมือ นำเสนอการวัดความปลอดภัย ของแบรนด์ในประเทศไทย appeared first on ThaiPR.NET.