ยูนิลีเวอร์พลิกโฉมพอนด์ส รับปี 55 บุกตลาด 13,000 ล้านบาท ชูเทคโนโลยีล้ำหน้า เจาะลึกไวท์เทนนิ่งและลดเลือนริ้วรอย

 
          บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บุกไตรมาสแรกปี 2555 เดินหน้าเสริมภาพลักษณ์ผู้เชี่ยวชาญตัวจริงด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ของตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า เผยอินไซด์และเทรนด์สาววัย 20 เกาะติดความต้องการผิวขาว ส่วนสาว 30 ปี อยากดูเด็กกว่าอายุจริง เปิดตัว 2 นวัตกรรมเพื่อความงามในกลุ่มไวท์เทนนิ่งและแอนตี้เอจจิ้งด้วยเทคโนโลยีผ่านการคิดค้นนานกว่า 10 ปีจากสถาบันวิจัยพอนด์ส ทั้งเทคโนโลยี “เจนแอ็คทีฟ” ในผลิตภัณฑ์พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ และ “อินเทลลิเจนท์ โปร-เซลล์ คอมเพล็กซ์” ในผลิตภัณฑ์พอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจน ปรับโฉมใหม่เอี่ยมทั้งแผง พร้อมเปิด “สถาบันวิจัยพอนด์ส พาวิลเลี่ยน” ด้วยไฮไลท์ “ไทม์ล็อกแคปซูล” หรืออุโมงค์แห่งกาลเวลา ซึ่งจะทำให้ผู้หญิงสามารถมองเห็นอายุผิวที่แท้จริงและริ้วรอยแห่งวัย ณ ห้างสรรพสินค้าชื่อดังทั่วประเทศ เชื่อมั่นการพลิกโฉมครั้งสำคัญนี้จะช่วยสร้างเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี กระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อการบำรุงและทำความสะอาดผิวหน้ามูลค่า 13,000 ล้านบาทให้คึกคักขึ้นในปีนี้ 

          นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับพรีเมียมแมส พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ และพอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจน ใหม่ ว่า เป็นเวลากว่า 100 ปีมาแล้วที่พอนด์สได้รับความวางใจจากผู้หญิงทั่วโลก และกว่า 50 ปีในประเทศไทย ตลอดเวลาที่ผ่านมา พอนด์สได้ศึกษาอินไซต์และความต้องการของผู้หญิงเพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงอยู่เสมอ 

          โดยการสำรวจตลาดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา พบว่าเทรนด์การเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงเมื่อ 5 ปีก่อน จะเน้นผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ชัดเจน แต่ในปัจจุบัน นอกจากเรื่องผลลัพธ์แล้ว ผู้หญิงยังพิจารณาถึงส่วนผสมที่เกิดจากเทคโนโลยีล้ำสมัย และสามารถพิสูจน์ประสิทธิภาพให้เห็นจริง โดยกลุ่มผู้หญิงอายุระหว่าง 18-25 ปี ต้องการให้ผิวสว่าง กระจ่างใส เป็นธรรมชาติ ทั้งยังมีความกังวลคล้ายๆ กันในเรื่องของผิวหมองคล้ำและจุดด่างดำ ส่วนในกลุ่มผู้หญิงอายุระหว่าง 25-35 ปี ส่วนใหญ่อยากดูเด็กกว่าอายุจริง และมีอีกเป็นจำนวนมากที่ไม่พอใจกับผิวพรรณของตนเอง โดยสาเหตุหลักมาจากปัญหาริ้วรอย ความหมองคล้ำ ความไม่สม่ำเสมอของสีผิว และผิวที่ขาดความชุ่มชื้น 

          นักวิทยาศาสตร์จากสถาบันวิจัยพอนด์สได้นำผลการสำรวจไปศึกษาและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ตรงใจผู้บริโภคมากที่สุด โดยเมื่อเร็วๆ นี้ สถาบันวิจัยพอนด์ส นิวยอร์ก ได้มีการเปิดตัว 2 เทคโนโลยีเพื่อผิวหน้าของผู้หญิง ได้แก่ “เจนแอ็คทีฟ™” เทคโนโลยีใหม่เพื่อผิวขาวกระจ่างใสที่ใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์พอนด์ส ฟลอเลสไวท์ ใหม่ เน้นการแก้ปัญหาผิวพรรณหมองคล้ำ สีผิวไม่สม่ำเสมอ และจุดด่างดำถึงระดับยีน1 และเทคโนโลยี “อินเทลลิเจนท์ โปร-เซลล์ คอมเพล็กซ์” เพื่อลดเลือนริ้วรอย ในผลิตภัณฑ์พอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจนใหม่ ช่วยเสริมการทำงานของการเผยเซลล์ผิวใหม่2 จนสามารถเอาชนะและชะลอปัญหาผิวพรรณของผู้หญิงได้อย่างแท้จริง เพื่อผิวพรรณที่เสมือนดูอ่อนเยาว์ลงไปถึง 10 ปี ที่แม้กาลเวลาก็ไม่อาจพรากไปได้นั่นเอง

          “การแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากเทคโนโลยีใหม่สู่ตลาดครั้งนี้ ถือเป็นการพลิกโฉมครั้งสำคัญของพอนด์สในปี 2555 โดยนับตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นมาที่พอนด์สได้มีการรีลอนช์แบรนด์ พอนด์สได้มีการปรับเปลี่ยนและคิดค้นส่วนผสมใหม่ๆพร้อมทั้งนำเทคโนโลยีล่าสุดของวงการความงามมาใช้กับผลิตภัณฑ์อยู่ตลอดเวลา อาทิ ในปี 2553 ได้มีการออกผลิตภัณฑ์โฟมล้างหน้าพอนด์สเพียวไวท์ ที่มีส่วนผสมของแอคติเวตคาร์บอน เพื่อการทำความสะอาดที่ล้ำลึก และการออกพอนด์ส โกลด์เรเดียนซ์ใหม่ ซึ่งใช้ทองคำมาเป็นส่วนผสมสำคัญ ที่กลายเป็นเทรนด์ของผลิตภัณฑ์ความงามในขณะนี้ ในปี 2554 เราแนะนำส่วนผสมจากธรรมชาติ ผ่านพอนด์สฟลอเลสไวท์เนเชอรัลส์ ที่มีส่วนผสมจากใบคามิเลีย เพื่อจับกลุ่มสาวคนรุ่นใหม่ และโฟมล้างหน้าที่มีส่วนผสมของเคลย์หรือโคลนจากธรรมชาติ เป็นต้น และในปี 2555 การรีลอนช์ผลิตภัณฑ์พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ และพอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจน ใหม่ จะช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของพอนด์สให้เป็นแบรนด์สกินแคร์ชั้นนำที่โดดเด่นในเรื่องของวิทยาการและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอย่างแท้จริง ด้วยการนำเสนอเทคโนโลยีล่าสุดของพอนด์สที่ผ่านการศึกษาวิจัยมากว่า 10 ปี ที่จะช่วยตอบสนองความต้องการครบทุกเซกเม้นท์ 

          นอกจากการปรับสูตร ยังมีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยขึ้น ผ่านแพกเกจจิ้งใหม่ที่ดูพรีเมี่ยมมากขึ้นและแตกต่าง รวมถึงการจัดชั้นวางผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ดูทันสมัย มีการนำโปรแกรมไฮเทคที่ช่วยตรวจวิเคราะห์สภาพผิวของลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและสะดวกผ่านพนักงานขายที่จุดขายพอนด์สในซูเปอร์มาเก็ตชั้นนำทั่วไป เพื่อให้ลูกค้าสามารถมีประสบการณ์ร่วมกับเทคโนโลยีใหม่ๆได้อย่างใกล้ชิด ส่วนในด้านการสื่อสาร ก็จะเน้นการสื่อสารกับผู้บริโภคเพื่อให้เข้าใจถึงคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ชัดเจน ช่วยในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าได้อย่างมั่นใจและตรงตามความต้องการของผิวพรรณตนเอง ทั้งเพื่อผิวพรรณที่กระจ่างใส ไร้จุดด่างดำ และแลดูอ่อนกว่าวัย” นางวรรณิภา กล่าวสรุป

          สำหรับภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในปัจจุบันที่มีขนาดกว่า 8,000 ล้านบาท กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดคือผลิตภัณฑ์ในกลุ่มไวท์เทนนิ่ง คิดเป็นสัดส่วน 60% ของทั้งหมด และเติบโตมากขึ้นจากปีที่แล้ว 7% และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อไปเนื่องจากเทรนด์ความงามในผิวขาวกระจ่างใสยังคงเป็นที่นิยมสำหรับสาวไทย ซึ่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ของพอนด์ส คือ พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ ส่วนกลุ่มต่อต้านริ้วรอย คิดเป็นสัดส่วน 32% เติบโต 2% อีกทั้งประชากรผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นประมาณ 7% ในช่วง 3 ปีข้างหน้า (Source: ยูโร มอนิเตอร์ 2008) โดยผู้หญิงกลุ่มนี้จะใส่ใจเรื่องการดูแลผิวพรรณครบทุกขั้นตอนเพื่อชะลอปัญหาผิวพรรณ นับว่าเป็นโอกาสที่ดีทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มลดเลือนริ้วรอย ซึ่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ของพอนด์ส ได้แก่ ผลิตภัณฑ์พอนด์ส โกลด์ เรเดียนซ์ และผลิตภัณฑ์พอนด์ส เอจ มิราเคิล

          ในส่วนของกิจกรรมต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ และพอนด์ส เอจ มิราเคิล ใหม่ นางสาวชิพาภัสร์ ศรีนครไทย ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์พอนด์ส เปิดเผยว่า “ประเทศไทยได้มีการเปิดตัวพร้อมกันกับ 5 ประเทศในเอเชีย โดยในครั้งนี้ พอนด์สได้วางแผนกิจกรรมสนับสนุนการเปิดตัวครั้งนี้อย่างครบมิติ ทั้งการใช้พรีเซ็นเตอร์ซึ่งได้ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ ผู้เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 และ บี-น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์ ตัวแทนของพอนด์ส เอจ มิราเคิล ผู้ซึ่งเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ของพอนด์สมาแล้วเมื่อ 10 ปีก่อน และเป็นเซเลบริตี้ที่เป็นหนึ่งในตัวอย่างผู้ใช้จริงซึ่งใช้ผลิตภัณฑ์พอนด์สมากว่า 10 ปี จนเป็นที่ยอมรับว่าเธอมีผิวพรรณอ่อนกว่าวัย ไม่น่าเชื่อว่าอยู่ในวัย 30 แล้ว

นอกจากนี้ พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ ยังมีกิจกรรม “Find Your Perfect Match” ซึ่งมีกิจกรรม 1) ตรวจเช็คระดับ
ความขาวกระจ่างใส 3 ระดับ 2) ค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างยีนกับคู่รัก (Your Right Guy) เปิดเผยลักษณะคู่แท้ของคุณ ซึ่งจะออกให้บริการตรวจผิวสวย และจับคู่ยีนกับคู่รักของคุณได้ตั้งแต่วันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2555 ที่บู้ธพอนด์ส
ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป สำหรับพอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจน ยังเตรียมการจัด “สถาบันวิจัยพอนด์ส
พาวิลเลี่ยน” โดยมีไฮไลท์อยู่ที่เทคโนโลยี “ไทม์ล็อกแคปซูล” หรืออุโมงค์แห่งกาลเวลา ซึ่งจะทำให้ผู้หญิงสามารถมองเห็นอายุผิวที่แท้จริงและริ้วรอยแห่งวัยได้ พร้อมชวนสาวๆแชร์ Miracle Moment ที่ทำให้มีความสุขเมื่อ 10 ปี ที่แล้วจนถึง
ทุกวันนี้ พร้อมถ่ายภาพพร้อมเขียนข้อความดีๆย้อนความประทับใจแล้วส่งให้คนที่มี Miracle Moment ร่วมกันบนเฟซบุ้ค
www.facebook.com/pond’s thailand ทั้งสามารถรับการตรวจเช็คอายุผิวคุณและทดลองพอนด์ส เอจ มิราเคิล ใหม่ได้ที่ห้างชั้นนำตลอดเดือนมกราคมนี้ รวมไปถึงภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่จะแสดงถึงเทคโนโลยีล้ำสมัยของพอนด์ส ความรักและความงามทุกสถานี รวมถึงสื่อสนับสนุนอื่นๆ ครบวงจรทั้งสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ บิลบอร์ด”นางสาวชิพาภัสร์กล่าว

“การที่พอนด์สสามารถครองใจผู้หญิงทั่วโลกได้ยาวนานนับร้อยปีนั้น ได้ผลมาจากปัจจัยสำคัญหลายประการ
ได้แก่ 1) การมุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทั้งด้านบรรจุภัณฑ์และเทคโนโลยีเพื่อคุณภาพที่ดีที่สุดเพื่อความงามของผู้หญิง
2) การวิจัยหาความต้องการของผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอ 3) การจัดกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เกิด
ความผูกพันกับตราสินค้า 4) การให้บริการหลังการขายด้วยการเปิดฮอตไลน์ 0-2-739-4000 ตอบปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และ 5) การสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์สำหรับผู้สนใจผลิตภัณฑ์พอนด์ส เพื่อเป็นช่องทางการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์” นางวรรณิภากล่าวปิดท้าย

ร่วมสัมผัสสุดยอดวิทยาการเพื่อการลดเลือนริ้วรอยแห่งวัยที่ดีที่สุดแห่งปีของพอนด์สกับ พอนด์ส เอจ มิราเคิล เซลล์รีเจนใหม่! ซึ่งมีจำหน่ายแล้ววันนี้ และชุดผลิตภัณฑ์พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ ซึ่งจะมีวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า
ชั้นนำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านขายยาทั่วไปในเดือนกุมภาพันธ์นี้
__________________________________
1ยีนที่เซลล์ผิวชั้นนอก
2เซลล์ผิวชั้นนอก